Mediaplus und Serviceplan Berlin für das Auswärtige Amt

Mit KI-gestützten Bildwelten und einem breiten Media-Mix macht die neue Kampagne von Mediaplus und Serviceplan Berlin die Vielfalt diplomatischer Aufgaben sichtbar – mit dem Ziel, junge Menschen für eine Karriere im Auswärtigen Amt zu begeistern.

Berlin, den 11. September 2025 — Wer sich für den diplomatischen Dienst entscheidet, wählt keinen gewöhnlichen Beruf, sondern stetigen Wandel und internationale Vielfalt. Dieses Versprechen transportiert die erste Employer Branding-Kampagne, die Mediaplus und Serviceplan Berlin gemeinsam für das Auswärtige Amt umsetzen. Ziel ist es, junge Menschen zwischen 18 und 35 Jahren für eine Karriere im Auswärtigen Amt zu begeistern und die Arbeitgebermarke langfristig zu stärken.

Die Kampagne für den gehobenen, mittleren und höheren Dienst setzt auf Greenscreen-Technologie in Kombination mit KI-generierten Bildwelten. Die Agenturgruppe hat Diplomat:innen in Berlin fotografiert und anschließend digital an Einsatzorten weltweit inszeniert – etwa am Schreibtisch mitten in der ägyptischen Wüste oder in den Straßen Neu-Delhis.

„Unsere Aufgabe ist es, die Einzigartigkeit der Arbeit im Auswärtigen Amt sichtbar zu machen. Mit unseren KI-gestützten Bildwelten haben wir eine eigene visuelle Sprache entwickelt – eine, die Abenteuer, Verantwortung und Internationalität miteinander verbindet. Damit zeigen wir, dass Diplomatie nicht nur ein Beruf, sondern eine Lebensentscheidung ist“, sagt Cornelia Göbel, Managing Director Serviceplan Berlin.

Die Kampagne setzt auf einen breiten Media-Mix: Für den höheren Dienst kommen Native Ads, Display- und Mobile-Banner sowie Social-Media-Kanäle und SEA zum Einsatz. Für den gehobenen Dienst ergänzen Print und umfangreiche OOH-Maßnahmen die Kommunikationsoffensive – über 1.000 Flächen in Berlin und Leipzig, City-Light-Poster, Mega Lights und Großflächen sorgen für Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum.

„Eine starke Kampagne lebt davon, dass Mediastrategie und Kreation perfekt zusammenspielen. Wir haben alle Maßnahmen so aufeinander abgestimmt, dass sie die junge Zielgruppe dort erreichen, wo sie sich informiert und bewegt: in sozialen Netzwerken, digitalen Umfeldern und im öffentlichen Raum. So verankern wir die Botschaft des Auswärtigen Amts sichtbar, relevant und nachhaltig“, ergänzt Tino Reinecke, Managing Partner Mediaplus Group.

Mediaplus Berlin sicherte sich 2024 den Zuschlag des Auswärtigen Amts in einer Ausschreibung des Beschaffungsamts des Bundesministeriums des Inneren für Mediaplanung, -einkauf und Kreation für Personalmarketing (Los 3b). Seither arbeitet Mediaplus Berlin gemeinsam mit Mediaplus und Mediascale Köln sowie Serviceplan Berlin integriert für verschiedene Bedarfsträger des Bundes im Bereich Personalmarketing – darunter das Auswärtige Amt.