„TWELVE Cast – Über Marken, Medien und die Menschen dahinter“ ist das Gesprächsformat für Marketing Professionals und Entscheider:innen zu Insights, Strategien, Herausforderungen und Chancen der Markenführung aus persönlicher Perspektive.
Hier treffen scharfsinnige Analysen, ehrliche Einblicke, mutige Meinungen und spannende Anekdoten aus der Marketingbranche aufeinander – Gespräche mit Menschen, die unsere Branche maßgeblich prägen.
Unser Ziel: Austausch auf Augenhöhe, relevante Insights und Impulse für die Zukunft von Marken und Kommunikation.
Die aktuellen Episoden
Mehr zu dem Gesprächspartner:
Björn Hünemeyer
Björn Hünemeyer ist Geschäftsführer von Schaebens, dem deutschen Marktführer für Gesichtspflegemasken. Nach Stationen in Marketing-Agenturen stieg er zunächst im Marketing in das Familienunternehmen ein und entwickelte sich schrittweise in die Geschäftsführung.
Er steht für eine klare, fokussierte Markenstrategie, die bewusst auf Produktstärke, Packaging und Point of Sale setzt, statt auf große Mediabudgets. Gemeinsam mit seinem Vater führt er das Unternehmen mit einer langfristigen Perspektive, die auf nachhaltiges Wachstum und Entscheidungen in Generationen ausgerichtet ist.
Sein Ansatz: Komplexität reduzieren, konsequent priorisieren und Marketing entlang echter Konsumentenbedürfnisse denken.
Wie wurde aus dem YouTube-Hype ein Milliardenmarkt – und steckt Influencer Marketing vielleicht sogar in einer Sinnkrise? In Folge #23 vom TWELVE Cast sprechen Daniel Hoffmann, Managing Partner bei TACSY, der Social- und Influencer-Agentur innerhalb der Serviceplan Group, und Sarah Mangione, Schauspielerin, Influencerin und Markengesicht von Volkswagen, über die Entwicklung der Creator Economy, Vertrauen in der Zusammenarbeit zwischen Brands und Creatorn und die Frage, warum 20-seitige Briefings Kreativität töten.
Sarah gibt ehrliche Einblicke in ihre Karriere – von Schlag den Raab über Let's Dance bis zu ihrer ersten Kooperation – und erzählt, warum sie jahrelang keine Werbung machen wollte und wie sich das durch Volkswagen verändert hat. Dan erklärt, warum Influencer Marketing eigentlich ein Media-Thema ist, wie man den Erfolg von Creator-Kampagnen wirklich misst und warum ihn die Kinder seiner Kunden schon öfter gerettet haben als jedes Briefing.
Außerdem: Warum Marken wie More Nutrition und OACE eigene Creator aufbauen statt klassisches Marketing zu machen, ob das die Zukunft ist und ob KI echte Persönlichkeiten jemals ersetzen kann.
Mehr zu den Gesprächspartner:innen:
Daniel Hoffmann
Dan Hoffmann ist Managing Partner von TACSY, der Social-Media- und Influencer-Agentur innerhalb der Serviceplan Group. Seit 2010 ist er im Influencer Marketing aktiv und zählt damit zu den erfahrensten Expert:innen der Branche in Deutschland. Am House of Communication in Köln verantwortet er mit seinem Team Creator-Kampagnen für Kunden wie die Bundesagentur für Arbeit, Center Parcs und die DKMS. Zu seinen bekanntesten Arbeiten zählen die Arbeitgeberkommunikation der Bundeswehr, die Social-Media-Strategie des Formel-1-Teams Williams sowie die mit Bill Kaulitz realisierte Kampagne „Rainbow Wool", die als Influencer-Kampagne des Jahres 2025 beim DPOK ausgezeichnet wurde.
Sarah Mangione
Sarah Mangione ist Schauspielerin, Moderatorin und Influencerin. Bekannt wurde sie u.a. durch Schlag den Raab und Let’s Dance (2022, 5. Platz). Als Markengesicht von Volkswagen verbindet sie ihre persönliche Geschichte mit authentischer Markenkommunikation. Sarah vereint klassische Medienwelt und Creator Economy wie kaum eine andere.
In Folge 22 des TWELVE Cast spricht Felix Bartels mit Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, den beiden Chief Marketing Officers von NIVEA Deutschland im Top‑Sharing‑Modell. Sie verantworten die größte Einzelmarke im Beiersdorf‑Konzern und zeigen, wie moderne Markenführung in einem hochkompetitiven FMCG‑Umfeld funktioniert.
Im Gespräch geht es um die zentrale Frage: Wie bleibt eine 100‑Jahre‑Marke kulturell relevant, ohne ihre Identität zu verlieren?
Schwerpunkte der Episode:
- Warum Markenliebe und Größe keinen Schutz vor Veränderungsdruck bieten
- Balance als strategisches Leitprinzip statt radikaler Neuanfang
- Fokus statt Lautstärke: wenige Geschichten, klare Wirkung
- Daten als Grundlage für mutige Marketing‑Entscheidungen
- Social‑ & Influencer‑Marketing entlang der Marken‑DNA
- Brand‑Creator‑Modelle, Always‑on‑Budgets und kulturelle Relevanz
- Führung im Job‑Sharing: „One Face to the Organization“
- Produktinnovation als Modernisierung eines Klassikers (NIVEA Natural Touch)
6 Key Takeaways für CMOs & Marketing‑Entscheider:innen:
- Auch ikonische Love Brands müssen sich permanent weiterentwickeln.
- Zukunftsfähigkeit entsteht durch Balance – nicht durch radikale Brüche.
- Klarer Fokus schlägt maximale Präsenz.
- Daten geben Richtung, Mut bringt Bewegung.
- Social wirkt am stärksten, wenn es aus der Marke heraus gedacht ist.
- Agilität braucht strukturelle Freiräume in Budget und Prozessen.
Mehr zu den Gesprächspartnerinnen:
Catherine Niebuhr
Catherie Niebuhr ist Chief Marketing Officer bei NIVEA Deutschland. Sie ist Teil der CMO‑Doppelspitze „CaN“ und steht für datengetriebene Markenführung, kulturelle Relevanz und Social‑First‑Strategien. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Marketing‑Erfahrung bei Beiersdorf in globalen, regionalen und lokalen Rollen.
Nadine Bartenschlager
Nadine Bartenschlager ist ebenfalls Chief Marketing Officer NIVEA Deutschland. Sie bringt über 20 Jahre Beiersdorf‑Erfahrung mit. Ihr Fokus liegt auf strategischer Markenentwicklung, emotionalem Storytelling und der Balance zwischen ikonischen Produkten und neuen Impulsen für zukünftige Generationen.
Gemeinsam mit Niebuhr bilden sie Beiersdorfs erstes Top‑Sharing‑Team auf Managementebene und treten intern wie extern als eine Stimme auf.
Über die Hosts
Benjamin Majeron ist Head of Digital bei Serviceplan PR & Content – und ein echter Storyteller des Agenturalltags.
Im Podcast nimmt er die Hörer:innen mit hinter die Kulissen des House of Communication und holt interne wie externe Expert:innen vor das Mikro, die Wissen, Anekdoten, spannende Best Cases und Branchen-Innovationen teilen.
Ursprünglich als Praktikant im House of Communication gestartet, arbeitet Benjamin seit inzwischen 13 Jahren in der Agentur. Seine Schwerpunkte liegen auf Kommunikationsstrategien für digitale Plattformen, Content Creation sowie Krisenkommunikation und -beratung. Und wer noch nicht von ihm gehört hat, hat vielleicht von ihm gelesen - auf LinkedIn. Als Thought Leader erreicht er mit seinen Postings hunderttausende Menschen.
Felix Bartels ist CMO der Serviceplan Group – und leidenschaftlicher Verfechter von Marketing, das echten Business-Impact schafft.
Im TWELVE Cast spricht er mit führenden CMOs und Vordenker:innen der Marketingwelt, die unsere Branche prägen.
Seit über sechzehn Jahren ist Felix Teil der Serviceplan Group. Er begleitete die Internationalisierung der Agenturgruppe und verantwortete die Einführung eines globalen Website-Ökosystems. Heute leitet er die gesamte Marketingkommunikation der Gruppe und sorgt dafür, dass die Leistungen der Serviceplan Group optimal auf die individuellen Bedarfe der Kunden abgestimmt sind.
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