Die Healthcare-Branche ist ein strategisches Wachstumsfeld – genau deshalb haben die Mediaplus Group und die WEFRA LIFE GROUP 2025 das internationale Joint Venture WEFRA MEDIAPLUS GLOBAL HEALTH gegründet.
Im Gespräch mit pharma relations erläutert Geschäftsführer Adrian Haack die Bedeutung internationaler Kampagnen und warum Healthcare-Kommunikation mehr als klassisches Mediageschäft ist.
Globale Leitstrategie, lokale Ausspielung
Die zentrale Erkenntnis: Eine einheitliche Kernstrategie als globales Dach ist elementar – die operative Ausspielung muss jedoch regulatorische Anforderungen, kulturelle Besonderheiten und unterschiedliches Mediennutzungsverhalten in den einzelnen Märkten konsequent berücksichtigen.
Während in Deutschland bei Fachzielgruppen der Digitalanteil bei rund 46 Prozent liegt, sind es in den Nordics bereits knapp 90 Prozent.
Marina Sperling, die das Joint Venture gemeinsam mit Adrian Haack aufgebaut hat, ergänzt:
"Warum es uns braucht? Weil Regulierung, Evidenz und Geschwindigkeit selten unter ein Dach fallen.
Wir orchestrieren genau das – globale Leitplanken, lokale Exekution, gemeinsame KPIs – und machen internationale Markenführung in Health wirklich skalierbar."
Unterschiedliche Segmente, unterschiedliche Ansätze
Gerade im Spannungsfeld der Healthcare-Segmente Consumer Healthcare, OTC (nicht verschreibungspflichtige Medikamente) und RX (verschreibungspflichtig) zeigt sich, warum Healthcare-Tiefe entscheidend ist.
Während Consumer- und Patienten-Kampagnen stark von lokalen Markt-Insights leben und über das internationale Mediaplus-Netzwerk orchestriert werden, braucht HCP-Kommunikation zentrale Steuerung aus Neu-Isenburg: Hier verfügt die WEFRA LIFE MEDIA über das notwendige Fachwissen und die Kompetenzen in der B2B-Kommunikation.
Internationale Expansion und KI als Enabler.
Mit der Übernahme der französischen Healthcare-Mediaagentur CMS Conseil Média Santé und dem Aufbau eines Standorts in London stärkt WEFRA MEDIAPLUS GLOBAL HEALTH konsequent seine internationale Aufstellung.
KI spielt dabei eine strategische Rolle – sowohl für Effizienzsteigerung als auch für datenbasierte Personalisierung internationaler Kampagnen.
Das programmatische Angebot "Healthy Programmatic" ermöglicht erstmals vergleichbare, zielgruppenspezifische Ansprache über Ländergrenzen hinweg.
Das Ziel: Die globale Media-Power der Mediaplus Group mit der tiefen Healthcare-Expertise der WEFRA LIFE GROUP zu kombinieren – und damit einen klaren Wettbewerbsvorteil gegenüber den großen Netzwerkagenturen zu schaffen.
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