Wege aus der Flaute!
Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen sind herausfordernd: schwaches Wachstum, Konsumklima unter Druck, steigende Preise und geopolitische Unsicherheiten. Dennoch gibt es Marken, die in diesem Umfeld Marktanteile ausgebaut haben. Wie gelingt das?
Die 35. Marken-Roadshow präsentiert exklusive Insights und praxisnahe Strategien für ein erfolgreiches Wachstum trotz eines stagnierenden Umfelds. Gemeinsam mit NIQ und unter der Schirmherrschaft des Markenverbands analysieren wir Marken, die gegen den Trend gewachsen sind, und leiten konkrete Empfehlungen für Produkt-, Preispolitik, Kreation, Media und Distribution ab.
Statt einer Tool-Schlacht erwarten Sie strategische Impulse, inspirierende Erfolgsgeschichten und Leitlinien für die Zukunft, inklusive AI als Standard, nicht als Sensation.
Übersicht unserer Agenda
Dr. Peter Haller gründete im Jahr 1970 die Agentur Serviceplan gemeinsam mit Rolf O. Stempel. Sie ist mittlerweile die größte inhabergeführte Agenturgruppe Europas. 1983 folgte die Mediaplus Gruppe, 1986 die Facit Marktforschung, 1997 die Plan.Net Gruppe und 2001 Saint Elmo’s. Im GWA war der gebürtige Schweizer von 1993 bis 2000 Vorstand für Effizienz und Kommunikation sowie Koordinator für Effizienz der Werbung bis ins Jahr 2005. Unter seinen Fachveröffentlichungen sind das Buch „Die Zukunft der Marke“ und die Dokumentationen zu den internationalen Marken Roadshows seit 1993 hervorzuheben.
Dr. Hallers Liebe zur Kunst spiegelt sich nicht nur an den Agenturstandorten wider, an denen Bilder und Skulpturen aus seiner Privatsammlung ausgestellt sind, sondern auch in der Herausgabe der Bücher „Abstrakte Kunst nach 1948. Sammlung Serviceplan“, „Bilder erzählen“ und „ART PERFORMANCE“.
Als Managing Partnerin bei Mediaplus Köln, Board Member der Mediaplus Gruppe und CEO des House of Communication Köln, ist sie für die langfristige und strategische Weiterentwicklung, die Konzeption von integrierten Agentur-Angeboten sowie das Unternehmenswachstum des Standorts Köln verantwortlich.
Seit 2016 führt Esther Busch das House of Communication Köln. Mit über 230 Mitarbeiter:innen aus den Agenturen Plan.net, Serviceplan, Mediaplus, MediaScale und TACSY wurde eine einzigartige Struktur geschaffen. Das Fundament der kreativen Zusammenarbeit bildet das gemeinsame Mindset: One Team, One Culture, One Step Ahead, One Direction.
Sie hat vor ihrem Eintritt in die Serviceplan-Gruppe verschiedene Führungspositionen innegehabt, wobei Moderation eine herausragende Leidenschaft war und weiterhin ihr Arbeitsleben prägt. Sie begann ihre Karriere mit einem Volontariat beim Radio. 1995 baute sie den ersten privaten Radiosender in Bremen auf, bevor sie als Geschäftsführerin im Bereich Marketing und Vertrieb bei der AS&S und Ströer Media tätig wurde. Zusätzlich engagiert sie sich seit 2017 als Rotariarin und ist seit 2020 ehrenamtlich im Vorstand des Rotary Club Bonn-Kreuzberg aktiv, wo sie nun als Incoming President fungiert.
Karin ist eine erfahrene Datenstrategin und Global Chief Data Officer der Mediaplus Group. In dieser Rolle verantwortet sie die globale Daten- und KI-Strategie der Agenturgruppe und treibt den Aufbau skalierbarer Datenplattformen, Produkte und Governance-Modelle zur nachhaltigen Transformation des Geschäfts voran. Sie verfügt über drei Masterabschlüsse und verbindet strategische Weitsicht mit tiefem analytischem Verständnis.
Zuvor prägte sie als Chief Data Officer bei RTL Deutschland maßgeblich die digitale Transformation, indem sie datengetriebene Prozesse und Technologien konsequent in strategische Geschäftsziele integrierte. Als Geschäftsführerin bei Bertelsmann verantwortete sie den Aufbau der konzernweiten Datenplattform als Fundament für datenbasierte Innovation und Effizienz. Bei GroupM entwickelte und implementierte sie ein umfassendes Datenökosystem mit klarem Fokus auf datenbasierte Entscheidungsfindung.
Ihre berufliche Laufbahn begann Karin bei Mediaplus in der Medienforschung. Sie steht für strategische Klarheit, operative Exzellenz und die konsequente Umsetzung datengetriebener Transformation.
Als Kreativchef begleitet Maximilian globale Pitches und Kampagnen kreativ und strategisch – immer mit dem Ziel, Media innovativer zu machen und noch enger mit Kreation zu verzahnen. Er ist überzeugt, dass wirklich kreative Kommunikation nicht nur visuell beeindruckt, sondern auch strategisch fundiert sein muss, um den gewünschten Impact zu erzielen. Daher hat Maximilian das Creative Collective – das Kreativteam von Mediaplus mit über 50 Köpfen in 13 Ländern – ausgebaut und internationalisiert. Der Erfolg gibt ihm Recht: Unter seiner Leitung kletterte die Serviceplan Group im WARC Ranking in nur drei Jahren von Platz 106 auf Platz 1.
Maximilian ist seit 2014 Teil der Serviceplan Group. Als Global Creative Strategist und Mitglied des Serviceplan Group Creative Boards hat er bereits zahlreiche Awards gewonnen. Vor seiner Zeit bei Serviceplan war er bei Kempertrautmann (heute Thjink) tätig. Seinen Bachelor- und Master in Strategic Management, Business Statistics und International Business absolvierte er in Oxford und Grenoble.
Michaela Albrecht ist Diplom‑Psychologin und verantwortet bei NIQ als Customer Success Leader den Bereich Brand & Media für Deutschland, Österreich und Schweiz. Sie verbindet fundierte Marken‑ und Kommunikationsforschung mit einem klaren Blick dafür, was Unternehmen in der Praxis wirklich voranbringt. In ihrer Arbeit analysiert sie, wie Markenwahrnehmung, kreative Qualität und Media‑Einsatz zusammenwirken und übersetzt strukturierte KPI‑Modelle in klare, wirksame Empfehlungen. Besonders interessiert sie, was starke Marken auch in dynamischen Marktphasen erfolgreich macht. Gemeinsam mit ihrem Team unterstützt sie Hersteller und Händler dabei, Markenführung messbarer, widerstandsfähiger und zukunftsorientierter zu gestalten.
Gerrit Schwarz verantwortet den Bereich Strategic Analytics & Insights bei NIQ in Deutschland, Österreich und der Schweiz. In dieser Funktion bündelt er Advanced Analytics, Consumer & Marketing Insights und BASES zu einem integrierten Angebot für die Region. Zuvor leitete er die globale „Pricing"-Practice und arbeitete dabei eng mit Produkt‑ und Data‑Science‑Teams an der Weiterentwicklung forschungs‑ und KI‑gestützter Lösungen. Seine Schwerpunkte: Innovation, Preis‑/Sortimentsarchitektur, Markenwirkung und Marketing‑Effektivität.
Gerade in wirtschaftlich angespannten Zeiten zeigt er, wie Marken durch präzisere Konsumenteneinblicke, klare Portfoliosteuerung und ein intelligentes Zusammenspiel aus Marke und Performance‑Aktivierung überdurchschnittlich wachsen können.
Das Booklet zur Veranstaltung steht Ihnen bereits zur Verfügung.
Bei Fragen zum Event wenden Sie sich jederzeit gerne an uns!
Hier finden Sie Impressionen zur Auftaktveranstaltung der Marken-Roadshow 2025 in München.
Die Serviceplan Group ist die größte inhabergeführte, partnergeführte und am breitesten aufgestellte Agenturgruppe Europas. Im Jahr 1970 als klassische Werbeagentur gegründet, vereint die Serviceplan Group seit jeher alle Kommunikationdisziplinen unter einem Dach: Ob Markenstrateg:innen, Kreative, Experience-Designer:innen, Marketingtechnologie-Expert:innen, CRM-Expert:innen, Data Scientists, Marktforscher:innen, PR-Berater:innen oder Sales-Profis bei der Serviceplan Group ziehen alle an einem Strang, im House of Communication, dem einzigen komplett integriert aufgestellten Agenturmodell in Deutschland. Das präzise Zusammenspiel der Vielzahl von Spezialagenturen in Sachen Strategy & Consulting, Creative & Content, Platform & Technology sowie Media & Data macht die Serviceplan Group zur führenden Agenturgruppe für innovative Kommunikation.
Was uns alle verbindet, ist die Leidenschaft, faszinierende Marken aufzubauen und zu coachen. Marken, die wirtschaftlich erfolgreich sind und Emotionen im Kopf der Verbraucher:innen auslösen — BEST BRANDS eben.
Der Weg dorthin führt über innovative Kommunikation. Das bedeutet, neue Wege ins Herz der Verbraucher:innen zu finden: kreativ, medial & technologisch.
Diesen Anspruch, Marken zu BEST BRANDS zu machen, leben wir täglich im House of Communication.
NielsenIQ (NIQ) ist das weltweit führende Consumer Intelligence Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis des Kaufverhaltens von Verbrauchern liefert und neue Wege zum Wachstum aufzeigt. Im Jahr 2023 schlossen sich NIQ und GfK zusammen, zwei Branchenführer mit beispielloser globaler Reichweite. Mit einer ganzheitlichen Betrachtung des Einzelhandels und den umfassendsten Einblicken in das Konsumverhalten, die mittels fortgeschrittener Analysen über hochmoderne Plattformen geliefert werden, bietet NIQ das Gesamtbild — the Full ViewTM.
NIQ, ein Portfoliounternehmen von Advent International, ist in mehr als 100 Märkten tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter NIQ.com.
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Die Markenwirtschaft steht in Deutschland für einen Markenumsatz in Höhe von knapp 1,1 Billionen Euro und rund 5,2 Millionen Arbeitsplätze. Der 1903 in Berlin gegründete Markenverband ist die Spitzenorganisation der deutschen Markenwirtschaft und mit seinen rund 300 Mitgliedern der größte Verband dieser Art in Europa.
Mitglied sind sowohl mittelständische, familiengeführte als auch internationale Unternehmen aus vielfältigen Branchen – insbesondere aus der Nahrungs- und Genussmittel- sowie der Gebrauchsgüterbranche. Darunter finden sich führende Marken wie Abus, Beiersdorf, Bell Food Group, Hugo Boss, Coca-Cola, Gardena, Haribo, Henkel, Hochland, Kärcher, Melitta, Merz Consumer Care, Miele, Nestlé, Procter & Gamble, Ritter Sport, Rotkäppchen-Mumm, Unilever, Vileda und viele weitere renommierte Firmen.
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