Daten als Treibstoff der Automotive-Zukunft
Wie datengetriebenes Marketing die Automobilbranche revolutioniert.
Die Zukunft ist datengetrieben
Warum datengetriebenes Marketing überlebenswichtig ist
Die Automobilbranche steht vor dem größten Umbruch ihrer Geschichte. Schwankende Absatzmärkte, neue Wettbewerber und technologischer Wandel erfordern eine völlig neue Herangehensweise an Marketing und Kundenansprache.
Smart, skalierbar, datengetrieben
Zeitgemäßes Automobilmarketing gleicht dem teilautonomen Fahren:
Menschen sitzen am Steuer, aber Millionen Datenpunkte halten die Kampagne auf Kurs und optimieren sie in Echtzeit.
Datensouveränität als Erfolgsfaktor
Nur Hersteller, die ihre First-Party-Daten konsequent sammeln, veredeln und schützen, können sich langfristig von externen Plattformen emanzipieren und eigene Geschäftsmodelle skalieren.
Überlebensfrage für die Branche
Datengetriebenes Arbeiten ist längst keine Kür mehr, sondern zentrale Voraussetzung für Effizienz, Wirkung und Wettbewerbsfähigkeit in der Automobilbranche.
Die zentrale Frage für alle Hersteller
"Wer verfügt über welche Daten?"
Aber noch wichtiger: "Wer kann sie wirklich souverän und werbewirksam nutzen?"
Expertenartikel zur Datennutzung im Automotivebereich - hier downloaden
Zeitgemäßes Automobilmarketing gleicht dem teilautonomen Fahren: Der Mensch bleibt am Steuer - doch Millionen Datenpunkte im Hintergrund halten die Kampagne und damit den Erfolg des Unternehmens auf Kurs. Nur Hersteller, die ihre Daten systematisch erfassen, veredeln und absichern, können sich langfristig von externen Plattformen emanzipieren und eigene skalierbare Geschäftsmodelle etablieren. In ihrem Expertenartikel beschreibt Karin Immenroth, Global Chief Data Officer, Mediaplus, warum eine intelligente Datenstrategie heute der entscheidende Wettbewerbsvorteil ist - und wie Hersteller mit Data Mesh, indivuellen Dashboards und KI-gestützten Ansätzen wie NE.R.O. AI ihre Marketing-Performance nachhaltig steigern können.
Zwei Strategien, ein Ziel: Datenhoheit erlangen
Die richtige Datenstrategie hängt entscheidend von Ihrer Marktsituation ab. Etablierte Marken und Newcomer benötigen völlig unterschiedliche Herangehensweisen.
Neuer Markt: Daten als Orientierungshilfe
Herausforderung: Fehlende First-Party-Daten, unbekanntes Konsumverhalten, neue Mediennutzung.
Lösung: Strukturierte Erschließung externer Datenquellen wie Marktforschungen, Mobilitätsdaten und Kaufkraftanalysen.
Ziel: Schnelles Lernen bei reduziertem Risiko durch datenbasierte Testmärkte, A/B-Tests und regionale Rollouts.
Etablierter Markt: Daten intelligent verknüpfen
Situation: Große Datenmengen in verschiedenen Silos - CRM, digitale Touchpoints, Händlerberichte.
Lösung: Orchestrierung und intelligente Aktivierung durch harmonisierte Datenmodelle und zentrale Dashboards.
Ziel: Präzisere Zielgruppenansprache, bessere Budgetsteuerung und nachvollziehbare Wirkungsmessung.
Die Vorteile einer modernen Datenarchitektur
Ganzheitlicher Überblick
Alle Datenquellen zentral orchestriert für maximale Transparenz
KI-basierte Optimierung
Millionen Kombinationen für den effizientresten Media-Mix
Real-time Steuerung
Sofortige Kampagnenanpassung basierend auf aktuellen Daten
Datensouveränität
Data Mesh-Ansatz für maximale Sicherheit und Kontrolle
Datenhoheit. Integration. Kreativität. Mediaplus treibt den internationalen Automotive-Erfolg.
„Mit unserem Kunden BMW beweisen wir, wie datengetriebene Exzellenz im globalen Automotive funktioniert: Harmonisierte Kontostrukturen, standardisierte Kampagnen-Setups und ein zentrales Dashboard ermöglichen länderübergreifendes Lernen und präzises Skalieren – bei voller Funnel-Transparenz.
Dabei arbeiten wir mit einem starken Core-Team, ergänzt durch lokale Experten für die jeweiligen Märkte, um erstklassige Umsetzung und Beratung zu gewährleisten.“
General Manager
Bereit für datengetriebene Zukunft?
Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Datenstrategie entwickeln und Ihr Automotive-Marketing revolutionieren.
Global denken, lokal umsetzen – unser internationales Netzwerk für Automotive-Kunden
Die Verbindung aus lokaler Marktkenntnis, zentralen Services und globaler Expertise verschafft Ihnen einen echten Wettbewerbsvorteil.
Häufige Fragen zu Automotive (FAQs)
Automobilhersteller verfügen über eine Vielzahl an Daten, die oft in Silos verteilt sind. Eine spezialisierte Mediaagentur wie Mediaplus hilft dabei, diese Daten zu bündeln, intelligent zu strukturieren und für Marketing und Vertrieb nutzbar zu machen. So entstehen nachhaltige Wettbewerbsvorteile.
Die Branche befindet sich im Umbruch – neue Wettbewerber, technologische Disruptionen und volatile Märkte erhöhen den Druck. Eine Mediaagentur unterstützt mit datenbasierten Strategien, die lokal angepasst und international skalierbar sind. Das ermöglicht Effizienz und Relevanz in allen Märkten.
Ein Daten-Hub sammelt und verteilt Kampagnen-Insights über Länder und Disziplinen hinweg. Mit der Unterstützung einer erfahrenen Mediaagentur lassen sich Erfolge schneller skalieren, Budgets effizienter einsetzen und Optimierungen kontinuierlich vorantreiben.
KI-Lösungen wie NE.R.O. AI übersetzen kontextuelle Daten in präzise Zielgruppeninformationen – ganz ohne personalisierte IDs. Eine Mediaagentur setzt diese Technologie ein, um Zielgruppen auch in Zeiten von Cookieless Advertising wirkungsvoll und effizient anzusprechen.
Mediaplus vereint zentrale Strategie, datenbasierte Technologien und lokale Marktkenntnis in einem skalierbaren Modell. Damit werden Marken international konsistent gesteuert und gleichzeitig lokal erfolgreich umgesetzt – ein klarer Vorteil im globalen Wettbewerb.
