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bwegt – Optimierung der Plakatmotive durch KI-Eye-Tracking
Unser Ziel für unseren Kunden bwegt bestand darin, die geplanten Plakatmotive zur Dach-Kampagne durch den Einsatz unserer einzigartigen KI-basierten VISATT – PLAKAT Motivtest* Methode zu analysieren und optimieren.
VISATT liefert Erkenntnisse zur Detailwahrnehmung von Motivelementen und kann auch die Aufmerksamkeitsstärke von Plakaten und Spots in realen Umfeldern testen:
- Impact-Test: Nimmt der Betrachter das Motiv in der Umgebung wahr?
- Motivdetail-Test: Welche Motivelemente nimmt der Betrachter wahr, wenn er das Motiv sieht?
Für jedes Motivelement werden beim Test zwei Werte ausgewiesen:
- Impact-Wert (in Prozent): Gibt den Grad der Aufmerksamkeitszuwendung wieder
- Fixationszeit (in Sekunden): Gibt die Dauer der Aufmerksamkeitszuwendung wieder
Fazit:
Impact und Fixationszeit konnten für die Motive von bwegt durch den VISATT-Test signifikant optimiert werden:
Hierdurch erlangt die OoH Kampagne insgesamt über 10% mehr Wirkung.
bwegt-Marketingteam:
„Der innovative Analyse-Ansatz der Mediaplus gibt uns für die Marke bwegt die Möglichkeit, unsere Kommunikation zielgenau zu optimieren und auf die jeweiligen Anforderungen der Werbeträger auszurichten. Hierdurch erschaffen wir optimale, auf die Kunden ausgerichtete Kampagnen. Mediaplus hat uns mit diesem wissenschaftlich gestützten Vorgehen erneut gezeigt, wie wertvoll kundenindividuelle Analysen sind“.
*in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Rainer Höger - Professur für Wirtschaftspsychologie, insbesondere Arbeits- und Ingenieurpsychologie und kognitive Psychologie, Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie – LüneLab, Universität Lüneburg & SCOPIENCE Mobilitäts- und Verhaltensforschung GmbH
