Deutsche Firmen als Exportweltmeister vermarkten weltweit ihre Produkte mit dem Siegel und Versprechen „Made in Germany“ und haben damit in der Vergangenheit einen nicht unerheblichen Wettbewerbsvorteil eingelöst. In der jetzigen Zeitenwende verändern sich nicht nur die ökonomischen Verhältnisse, sondern auch die Vorstellungen darüber, wofür „Made in Germany“ steht und in Zukunft stehen soll. 

In einer Gemeinschaftsstudie mit renommierten deutschen Unternehmen haben wir untersucht, welche Bedeutungen „Made in Germany“ momentan besitzt und welche Chancen sich für eine Neuaufladung der Marke „Made in Germany“ im 21. Jahrhundert erkennen lassen. 

Eine Studie von

in Zusammenarbeit mit Serviceplan und Meisterkreis.


 

Einblick in die Studie

Wo stehen wir aktuell mit "Made in Germany"?

person with sneaker from below

KEY LEARNING #1

DIE HERKUNFT ALS KULTURELLES KAPITAL NIMMT GLOBAL ZU

Ein globaler One-size-fits-all-Ansatz wird obsolet. Herkunft und lokale Kultur sind für Markenprodukte weltweit zunehmend wichtig, vor allem für junge Zielgruppen. 

person holding camera in hand

KEY LEARNING #2

POSITIVES IMAGE VON “MADE IN GERMANY” WEITER ERWEITERN

Global genießt “Made in Germany” ein positives Image, während in Deutschland selbst Unsicherheiten wachsen, besonders bei den über 30 Jährigen. 

shaking hands

KEY LEARNING #3

MENSCHLICHE UND SYSTEMISCHE KOMPETENZEN AUSBAUEN

Neben technischer Exzellenz sind menschliche Werte und systemische Kompetenzen entscheidend für zukünftige Differenzierung. 

person thinking

KEY LEARNING #4

IN “MADE” STECKT MEHR ALS “PRODUZIEREN”

Für ein Zukunftsrelevantes Image gilt es zusätzliche deutsche Kompetenzen aufzuladen und erzählbar zu machen. 

Wie kann sich "Made in Germany" künftig positionieren?

FUTURE PROOF

Wie positionieren sich deutsche Marken zukunftssicher und relevant über Generationen?

Future Proof
Cultural Enriched

CULTURE ENRICHED

Wie gelingt es neue Produkt- Service-Angebote zu schaffen, die es den Konsumenten ermöglichen ihren individuellen Lifestyle zu kultivieren?

CO-DEVELOPED

Wie könnten vielfältige Welten zu einem lebendigen Ökosystem verbunden werden?

Partnership
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DRIVEN BY SCIENCE

Wie können wir wieder erfinderischer und wissenschaftlicher werden?

Von der Studie zur Strategie: Angebotsmodule

  • Interaktive Präsentation der Kern-Ergebnisse „Made in Germany“-Studie (90 Minuten inklusive Q&A).​
  • Brand Assessment „Made in Germany“: ​10 Fragen an Ihre Marke, die das aktivierbare Potenzial aufzeigen, die „deutschen Qualitäten“ positiv zu nutzen. (60-minütiger Selbsttest zu den Qualitäten der Zukunft).

 

Was habe ich davon?

  • Relevante globale Insights für Kommunikation und Markenbildung als deutsche Marke. ​
  • Individuelles Klären von markenrelevanten Fragen.​
  • Aufdecken von strategischen Chancenfeldern im moderierten Selbsttest.
  • Vorstellung und Herleitung der „Made in Germany-Zukunftsqualitäten und Einordnung Ihrer Marke.​
  • Positionierungs-Empfehlung Ihrer in auf der deutschen Zukunftsqualitätskarte im Wettbewerbsvergleich.​
  • Schärfung des Markenversprechens in Richtung der deutschen Zukunftsqualität.​
  • Gemeinsame Erarbeitung von funktionalen, emotionalen und kulturellen Benefits.

 

Was habe ich davon?

  • Relevante Positionierung ihrer Marke auf der deutschen Zukunftsqualitätenkarte​.
  • Einarbeitung passender deutscher Zukunftsqualitäten im Future Proposition Script​.
  • Ergänzung und Schärfung der bestehenden Brand Benefits passend zur Positionierung.
  • Analyse der aktuellen individuellen "Made in Germany“ Kommunikation und Empfehlung des zukünftigen strategischen Territoriums​.
  • Erarbeitung von drei Narrativ-Routen für eine zukunftsrelevante Erzählung ihrer deutschen Qualitätsmarke​.
  • Ausarbeitung eines Kommunikationsplattform für das präferierte Leitnarrativ​.
  • Diskussion und Empfehlungen für die Überarbeitung der bestehenden Kommunikation.

 

Was habe ich davon?

  • Kommunikative Zukunftsinventur Ihres „Made in Germany“ Auftritts. ​
  • Fokussierung auf ein Leitnarrativ als Quellcode der markenspezifischen „deutschen“ Zukunftsqualität. ​
  • Konkrete und umsetzbare Empfehlungen für die Anpassung oder Neuausrichtung der Kommunikationsstrategie.

Veranstaltungen auf denen Sie die Made in Germany Studie in Vorträgen erleben können

Das Event ,, MY WAY on Tour - Deutschland Neustart’’ wagt eine Prognose: Wie lässt sich die deutsche Wirtschaft zukunftsfähig transformieren? Welche Chancen und Herausforderungen bringt dieser Wandel mit sich? Welche Maßnahmen sind erforderlich, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben?

Deutschland steht also zur Zeit an einem Wendepunkt und soverändern sich nicht nur die ökonomischen Verhältnisse, sondern auch explizit die Vorstellungen darüber, wofür „Made in Germany“ steht – und in Zukunft stehen soll.

Lassen Sie uns auf dem Event ins Gespräch kommen! Wir freuen uns!

Haben wir Ihr Interesse geweckt?

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Stefan Baumann und Christian Thunig
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Stefanie Kuhnhen-Stein
Stefanie Kuhnhen
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