Serviceplan Bubble X o2

Im deutschen Telekommunikationsmarkt unterscheiden sich die drei großen Anbieter kaum. Weder im Angebot noch in der Leistung. Umso wichtiger ist eine klare Haltung, um sich differenzieren zu können.

In einer Zeit, in der eine wachsende „can’t do“ Mentalität wie ein Schatten über unserer Gesellschaft liegt, haben wir einen Gegenpol geschaffen. Mit einer groß angelegten Markenkampagne, die das Selbstverständnis der Marke O₂ nach außen transportierte: can do.

Zwei Wörter, die zeigen, was alles möglich ist. Herzstück der Kampagne ist ein Brandfilm, der komplett integriert konzipiert und umgesetzt wurde. Denn so gut wie jede Szene erzählt eine eigene can do Story, die über den TVC hinaus in unterschiedlichsten klassischen und digitalen Medien zum Leben erweckt wurde.

So traten die Musiker RIN und Schmyt nicht nur im Film gemeinsam auf, obwohl sie sich auf zwei voneinander getrennten Bühnen befanden, sondern auch beim exklusiven „can do-Konzert“ in Berlin, das live über unsere O₂ Kanäle ins Netz gestreamt wurde. Und die inspirierende Lebensgeschichte von Influencerin Beyza Mokka, die nie aufgegeben hat, wurde zu einem emotionalen Online-Film, um anderen Menschen Mut zu machen. Selbst das Voiceover, das die motivierende und optimistische Haltung von can do manifestiert wurde verlängert – auf den größten OOH-Flächen des Landes.

So wurde aus einem klassischen Markenfilm die integrierteste Kampagne in der Geschichte von O₂.

5G ist in aller Munde und längst Teil unseres Alltags – dennoch bleibt das Netz unsichtbar und schwer greifbar. Genau hier stehen alle Telekommunikationsanbieter vor derselben Herausforderung: Wie macht man etwas sichtbar, das man nicht sehen oder anfassen kann? In einer Zeit, in der einfache Versprechen und Auszeichnungen für viele nicht mehr ausreichen, braucht es einen neuen, erlebbaren Zugang. Menschen glauben vor allem dem, was sie wirklich sehen können.

Unsere Idee: Wir machen sichtbar, was bisher unsichtbar war – das 5G-Netz von O₂. Von der Großstadt bis aufs Land haben wir die Signalstärke des O₂ 5G-Netzes gemessen, diese Daten in Lichtsignale übersetzt und über einen zehn Meter langen Leuchtstab an einer Schwerlastdrohne in den Himmel „gemalt“. Mit modernster Technologie und Langzeitbelichtung entstanden dabei aufsehenerregende Figuren am Nachthimmel. Das war die spektakuläre zweite Zündstufe der O₂ Netz-Offensive.

Im Rahmen einer zweiwöchigen Deutschland-Tour entstanden so elf beeindruckende Kampagnenmotive und ein eindrucksvoller TV-Spot. Der Entstehungsprozess wurde in einer Dokumentation festgehalten. Die Ergebnisse wurden über zahlreiche Kanäle von Kino, TV und Online bis zu Mega-Blowups, Riesenpostern, digitalen Out of Home-Flächen sowie Highlight-Platzierungen an Bahnhöfen und Flughäfen ausgespielt. Unterstützt wurde die Kampagne durch eine riesige LED-Wall in Berlin. Das Ergebnis: Eine einzigartige Verschmelzung von Netzdaten und Kunst, die O₂ als innovativen Telekommunikationsanbieter mit exzellentem Netz erlebbar macht und Maßstäbe für moderne Markenkommunikation setzt.

Der deutsche Telekommunikationsmarkt wirkt einheitlich – Produkte und Angebote ähneln sich, für die meisten sind sie wenig greifbar. Genau deshalb braucht es eine Marke, die auffällt und kulturell etwas bewegt. Unsere Aufgabe war klar: O₂ emotional aufladen und der Marke ein ganz eigenes, relevantes Thema geben. „can do“ ist für O₂ mehr als nur ein Spruch – es ist die Einstellung, dass mit dem richtigen Mindset alles geht. Um das zu zeigen, ging O₂ mit Big-Wave-Surfer Sebastian Steudtner auf Rekordjagd. Ziel: Eine noch größere Welle surfen als seinen Weltrekord von 26,21 m – eine Grenze, die viele für unerreichbar hielten. Wir wollten gemeinsam das Gegenteil beweisen.

Weil man auf die perfekte Welle nicht planen kann, setzten wir voll auf Social Media und Echtzeit-Kommunikation. Sechs Monate lang nahmen wir die Community mit, teilten exklusive Einblicke und bauten kontinuierlich Spannung auf. Der Höhepunkt kam am 24.02.2024 in Nazaré: Unter extremen Bedingungen surfte Steudtner live im Netz vor einem weltweiten Publikum und knackte mit 28,57 m seinen eigenen Weltrekord. Damit zeigte er eindrucksvoll, was mit dem „can do“-Mindset alles möglich ist.

Diese Kampagne hat „can do“ nicht nur erzählt, sondern erlebbar gemacht – weit über klassische Werbung hinaus. Durch die Social-Media-Strategie wurden die Nutzer nicht nur zu Zuschauern, sondern zu aktiven Teilen der Mission: Sie fieberten mit, tauschten sich direkt mit Sebastian aus und brachten sich in die Story ein.

Das Ergebnis: Kulturelle Relevanz trifft auf innovatives Storytelling und schafft Bilder, die um die Welt gingen – auf die Titelseiten internationaler Nachrichten. So verankerten wir die Marke O₂ untrennbar mit diesem historischen Moment der Surfhistorie.

Serviceplan Bubble hat zusammen mit O₂ den deutschen Telekommunikationsmarkt einmal mehr revolutioniert. Mit der gemeinsamen Entwicklung des O₂ Grow: dem ersten Tarif, bei dem das Datenvolumen wächst. Jedes Jahr. Automatisch und ohne zusätzliche Kosten. Ein Produkt, das nicht nur den wachsenden Bedürfnissen unserer Kunden gerecht wird, sondern auch unser Markenversprechen verkörpert: can do. Die Überzeugung, dass wir alles erreichen können, wenn wir über uns hinauswachsen und alles überwinden, was uns zurückhält. Aber wie vermittelt man das authentisch und inspirierend in den sozialen Medien?

Unsere Antwort: O₂ Elevator – ein Musikformat in den sozialen Medien, das in Zusammenarbeit mit Künstlern entstanden ist, die das can do-Mindest der Marke und das, wofür der O₂ Grow-Tarif steht verkörpern. Vier Künstler, die im Laufe ihrer Karrieren immer wieder über sich hinausgewachsen sind: US-Superstar Macklemore, Nina Chuba, Pajel und Alicia Awa. In vier Episoden, die über vier Monate in den sozialen Medien ausgestrahlt wurden, performten die vier Künstler die Songs, an denen sie am meisten gewachsen sind – auf einer Bühne, die genau dieses persönliche Wachstum symbolisiert: den Aufzug im Münchner O₂ Tower. Drei Quadratmeter, die immer wieder neu inszeniert wurden. Bis zu fünf verschiedene Bühnenbilder pro Song unterstrichen visuell und symbolisch den Weg der Künstler bis an die Spitze. Dort angekommen, erzählten sie in einem Interview ihre persönliche Grow-Geschichten.

Die Kampagne ist die erfolgreichste Social-Media-Kampagne in der Geschichte von O₂ und vereint inspirierende Geschichten, herausragende Live-Performances und innovative Musikvideo-Premieren zu einer einzigartigen Plattform für persönliches und künstlerisches Wachstum.

Vor allem aber haben wir mit „Elevator“ den can do-Spirit der Marke einmal mehr zum Leben erweckt und Fans und Zuschauer inspiriert, über sich hinauszuwachsen.