Digitaler Deep Dive #4

Rezessionskompass

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Rezessionskompass

Erst drei Jahre Corona-Pandemie mit ihren Lockdowns und Einschränkungen. Jetzt ein Krieg in Europa, Preissteigerungen und eine handfeste Energiekrise.

Wenn auch das derzeitige wirtschaftliche Klima ernüchternd für Unternehmen und Marken erscheint, so lässt sich mit guter Vorbereitung und dem richtigen Input auch diese herausfordernde Zeit erfolgreich durchkreuzen. Genau deshalb hat die Serviceplan Group zusammen mit Expert:innen – zum Beispiel der GfK – die nötigen Analysen zum Konsumentenverhalten sowie Erkenntnisse zur strategischen Markenführung unter aktuellen Bedingungen zusammengetragen und den Rezessions Kompass geschaffen.

#4 Erfolreiche Preiskommunikation in Krisenzeit

Die vierte Online Deep Dive Live-Session findet am 07. Februar statt. Vor dem Hintergrund der aktuellen Wirtschaftslage beleuchten unsere Expertinnen was erfolgreiche Preiskommunikation in Krisenzeiten auszeichnet.

Folgenden Fragestellungen werden unsere Expertinnen im #4 Deep Dive nachgehen:

Wie können Marketeers in Zeiten mit weniger Käufern im Markt die Marketingeffektivität wahren?

Wie sollten Pricing-Strategien in Krisenzeiten gestaltet werden, um erfolgreich zu sein?

Warum ist das WIE in der Preiskommunikation viel entscheidender ist, als das WAS, also der ggf. höhere Preispunkt selbst?

Warum ist Price-Framing jetzt besonders wichtig ist und wie kann der richtige Rahmen und Kontext helfen einen Preis überzeugender zu machen?

Wie sollten Unternehmen in Krisenzeiten kommunizieren, um erfolgreich zu sein?

Ines Imdahl

Diplom-Psychologin, Unternehmerin, Speakerin, Buchautorin, Moderatorin, Mom of 4

Ines Imdahl ist Diplom-Psychologin und Unternehmerin. Sie ist Speakerin, 2-fache Buchautorin, TV-Moderatorin und Mutter von vier Kindern. 2022 wurde sie zu "40 over 40 - Germany's Most Inspiring Women" gewählt und hat im März 2022 ihr zweites Buch veröffentlicht. Frau Imdahl ist WDR-Expertin und Moderatorin in der Sendung "5 Fallen 2 Experten", außerdem war sie bis 2014 als Handelsblattkolumnistin tätig. Als Mitgründerin der Marktforschungsagentur "rheingold salon" fasziniert sie besonders das Warum? Warum Menschen das tun, was sie tun und fühlen, was sie fühlen. Sie ist bestrebt, die Menschen zu "umzubegeistern" - für die Nachhaltigkeit, aber auch für die Diversität in Unternehmen.

Stefanie Kuhnhen

Chief Strategic Officer Serviceplan Agenturholding / Managing Partner Serviceplan Consulting Group

Stefanie Kuhnhen ist als CSO und Partnerin bei Serviceplan für die strategischen Produkte zuständig. Sie hat sich auf Marken-, Unternehmens- und Kommunikationsstrategie spezialisiert und über 25 Jahre Erfahrung beim Aufbau von internationalen Marken wie IKEA, Volkswagen, Burger King und EDEKA. Kuhnhen ist davon überzeugt, dass Marken und Unternehmen durch die digitale Transparenz immer stärker verschmelzen und ein immer stärkeres Bindeglied zu den Menschen werden. Sie ist Kolumnistin im Wirtschaftsmagazin STRIVE und hat 2018 ein Start-up gegründet, das Unternehmen bei der Transformation in hoch performante Teamstrukturen hilft. Im gleichen Jahr veröffentlichte sie im Springer-Verlag ihr erstes Trend-Sachbuch „Das Ende der unvereinbaren Gegensätze“.

Resümee

Hier bekommen Sie eine Zusammenfassung der ersten Deep Dive Session.

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