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Herausforderung
Das Elektrozeitalter beginnt - und lässt vergessen
BMW hat sein Versprechen für eine nachhaltigere Zukunft eingelöst und sich verpflichtet, bis 2023 25 elektrifizierte Modelle auf die Straße zu bringen. Eingefleischte Fans sehen diesen Schritt jedoch mit gemischten Gefühlen, denn sie werden das ikonische Dröhnen des BMW- Verbrennungsmotors vermissen.
Wie können wir BMW den Einstieg in eine völlig neue Ära erleichtern und den Kund:innen gleichzeitig die Möglichkeit geben, das beizubehalten, was sie an der aktuellen Fahrzeuggeneration am meisten lieben?
The Museum of Sound is a testament to the power of creativity and innovation. We have taken the sound of the BMW M Engines and turned it into a one-of-a-kind art series that will be cherished for years to come. As the world moves towards a more sustainable future with electric cars, we wanted to ensure that the iconic sound of the M combustion engine would not be forgotten. The Museum of Sound represents the best of BMW and our commitment to pushing boundaries and creating unique experiences for our fans.
Business Director & Digital Lead
Serviceplan
Lösung
Motorengeräusche unsterblich machen
Während sich die Welt auf eine leise elektrische Zukunft vorbereitet, nimmt sich BMW einen Moment Zeit, um den röhrenden Klang der BMW M-Motoren zu feiern. Dazu hat das Automobilunternehmen 19 BMW-M-Fahrer eingeladen, eine Runde auf dem Dubai Autodrome Circuit zu drehen und ihre Motorengeräusche in einzigartige NFTs zu verwandeln.
Die Audioaufnahmen der Fahrzeuge wurden so umgewandelt, dass die Schallwellen in eine abstrakte, reaktive Kunstform umgewandelt wurden, die ein einzigartiges visuelles Erlebnis bietet und als ethisch-hergestellte NFT-Unikate erhalten bleiben.
Die auditiven Kunstwerke werden im sogenannten Museum of Sound gesammelt. Im Sinne der Nachhaltigkeit wurden die NFTs auf der umweltfreundlichen Blockchain-Plattform Polygon kreiert. Denn der Weg in eine bessere, nachhaltige Zukunft reicht von Elektrofahrzeugen bis hin zu einer optimierten Blockchain-Technologie. Die NFTs stellen nicht nur immerwährende Kunst dar - sie werden von BMW auch genutzt, um exklusive Veranstaltungen zu enthüllen, Konzeptfahrzeuge oder Erlebnisse freizuschalten und den Kund:innen damit eine einzigartige Brand Experience zu bieten.
Key Facts
“Logistische Entscheidungen, wie die Verwendung einer umweltfreundlichen Blockchain, erinnerten uns daran, warum das Museum of Sound gegründet wurde: Wir bewegen uns auf eine nachhaltigere Welt zu - sei es durch Elektrofahrzeuge oder Blockchain-Technologie.”
Kreative Konzeption und Umsetzung des Projekts
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Technik und Zeit warten auf
keine Marke.
#2
Die Zukunft liegt nicht in
der Vergangenheit.
#3
Erwidert die Liebe eurer Fans.
Awards
Cannes Lions 2022
1x Shortlist: Brand Experience and Activation
Clio 2022
1x Shortlist: Creative use of data
Loeries 2022
1x Bronze Service Design
Dubai Lynx 2022
1x Gold
2x Silver
1x Bronze
Leistungen zu diesem Case
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Kenneth Barnes
Serviceplan
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