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Herausforderung
Frischer Wind für eine alternde Branche
Durch innovative Produkte und Lösungen wird Caparol zwar seinem Lead-Anspruch gerecht, hat in der Vergangenheit jedoch an Strahlkraft eingebüßt. Auch die Branche befindet sich derzeit im Wandel und ruft nach einer Verjüngung.
Das Ziel von Caparol: als Love Brand den Markt an Platz 1 anführen und bei den Handwerker:innen wieder First Choice werden.
“Wir rücken die Oberflächen und diejenigen, die sie erschaffen, in den Mittelpunkt – begleitet von einer coolen Kampagne. Damit möchten wir das Handwerk gerade auch für junge Menschen attraktiv machen. Es geht um Wertschätzung und Leidenschaft für die Arbeit mit Farben, um pure Emotion für Caparol als leidenschaftlichen Partner des Handwerks."
Leitung Marketing
Caparol
Lösung
Frischer Anstrich, der Spaß macht
Auf Basis des neuen Markendesigns von Caparol und des neuen Slogans „THE POWER OF SURFACE“ wurde ein Konzept entwickelt, das Spaß macht und der Marke einen frischen Anstrich verpasst.
Herzstück ist das Rap-Video „Oberfläche. Obernice.“, das zahlreiche produkt- und zielgruppen-spezifische Botschaften enthält. Dieses wird zielgerichtet im Rahmen der Multi-Channel-Kampagne ausgespielt.
Mit der Kampagne wird nicht nur die Marke “Caparol” gestärkt, sondern auch der Branche allgemein Respekt gezollt.
Key Facts
“B2B kann obernice sein. Das zeigen wir mit der Caparol-Hymne. Und damit feiern wir nicht nur die obernicen Oberflächen von Caparol, sondern die ganze Branche.”
Creative Direction und Support des oberfreshen Teams
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Auch eine Traditionsmarke lässt
sich verjüngen.
#2
Werbung darf Spaß machen.
#3
Respekt für die Zielgruppe und die Branche ist wichtig.
Leistungen zu diesem Case
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Sandra Loibl
Serviceplan
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