f.re.e rebranding

Die größte Freizeit- und Reisemesse Bayerns sollte ein frisches Gesicht bekommen – emotionaler, moderner, vielseitiger. Das bisherige Erscheinungsbild konnte den lebendigen Entdeckergeist der f.re.e nicht mehr transportieren: Zwar blieben Logo und das ikonische Orange starke Markenzeichen, doch das Design wirkte statisch und wenig einladend. Ziel war es, eine visuelle Identität zu schaffen, die die fünf Themenwelten klar strukturiert, Orientierung bietet und das Messeerlebnis zu einer inspirierenden, emotionalen Reise macht – voll Neugier, Vielfalt und bleibender Eindrücke.

Die neue Markenidentität von f.re.e rückt das emotionale Erleben von Freizeit und Reisen in den Mittelpunkt – inspiriert vom Trend des Scrapbookings. Entstanden ist ein flexibles, modulares Designsystem, das die Messe als visuelle Erlebnisreise inszeniert: lebendig, persönlich und voller Erinnerungen. Fünf farblich differenzierte Themenwelten – von Outdoor über Wassersport bis hin zu Camping – strukturieren das Angebot. Tape, Scribbles und gerissene Ränder erzeugen eine Collage-Ästhetik, während schräge Headlines Richtung und Dynamik vermitteln.

Der neue Auftritt wurde konsequent über alle Kanäle hinweg umgesetzt: von Social Media über Out-of-Home bis zu Printmedien und Messeflächen. Sepiatöne für Menschen und Duoton-Optiken für Produkte schaffen visuelle Tiefe und Wiedererkennung. Die Bildsprache fungiert als emotionaler Kompass und macht das breite Spektrum der Messe intuitiv erfahrbar.

Das Ergebnis ist eine unverwechselbare Markenwelt, die f.re.e als lebendiges Abenteuer inszeniert – modern, inspirierend und nahbar. Die neue Gestaltung stärkt nicht nur die emotionale Verbindung zur Zielgruppe, sondern verbessert auch die Besucherführung vor Ort und sorgt für erhöhte Aufmerksamkeit und Interaktion in digitalen Medien.