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Herausforderung
Innovative App, aber niemand kennt sie
Die S-Bahn Stuttgart hat zusammen mit Mobimeo eine neue Mobilitäts-App für die Region Stuttgart entwickelt:
Eine ganzheitliche und multimodale Lösung, die den gesamten öffentlichen Nahverkehr auf neuartige und nahtlose Weise mit den Angeboten von Sharing-Dienstleistern (E-Roller, RegioRad, E-Scooter, ShareNow) verbindet. Leider gibt es für Stuttgart und die Region schon starke Player auf dem App-Markt.
Wie kann auf die App aufmerksam gemacht werden und wie können die Downloads angeregt werden?
„Es ist toll, dass es uns gemeinsam gelungen ist, aus der Hymne aufs Autofahren den Soundtrack der neuen Mobilitäts-Ära in Stuttgart und der Region zu machen. Mit der Neuinterpretation des alt bekannten Ohrwurms erreichen wir in kurzer Zeit eine hohe Aufmerksamkeit für die App und erreichen so vor allem mobil-affine Zielgruppen, die urban und flexibel reisen.“
Vorsitzender der Geschäftsleitung
S-Bahn Stuttgart
Lösung
2000er-Hip-Hop für mehr Aufmerksamkeit
“Wir sind die Coolsten, wenn wir cruisen, wenn wir durch die City düsen.”
Mit diesen Lyrics macht die Stuttgarter Hip-Hop-Gruppe Massive Töne auf die neue Mobility App in Stuttgart aufmerksam. Deren Song „Cruisen" durfte hier erstmals für Werbezwecke genutzt werden. Entstanden ist daraus der Werbeclip „So cruist man heute“.
Das Kampagnenvideo zeigt eine Gruppe junger Stuttgarter:innen auf Fahrrädern, Rollern und in der S-Bahn, die sich mit Hilfe der App den schnellsten Weg durch die Stadt bahnen.
Key Facts
“Die Idee, alle heute verfügbaren Verkehrsmittel, von S-Bahn bis E-Scooter, mithilfe einer einzigen App optimal nutzen zu können, finden wir ganz einfach cool, auch weil man dadurch noch entspannter ‚Cruisen‘ kann. Die Darsteller:innen unseres Clips gehören zu den wichtigsten jungen Persönlichkeiten in der Region Stuttgart, darunter die Skateaktivistin Rosa Altmann, der Skateboard-Shootingstar Reece und der Musiker und DJ Yota.“
Bandmitglied
Massive Töne
Key Takeaways
#1
Alte Songs wecken Erinnerungen und
erregen Aufmerksamkeit.
#2
Ein Markt voller Wettbewerber
macht kreativ.
#3
Werbung mit Ohrwürmern steigert
den Wiedererkennungswert.
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Felix Bartels
Serviceplan Group
Global Client Development
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