Unter dem Motto „Du kannst alles sein, außer egal“ richtet PENNY den Fokus auf potentielle Beweber:innen sowie seine Mitarbeitenden und startet eine umfassende Arbeitgeberkampagne in Print, Online, Social Media und am Point-of-Sale. Konzipiert und realisiert wurde die Kampagne von Serviceplan Campaign in München.

München, den 5. Mai 2021 – Im vergangenen Jahr stieg die Anzahl der Mitarbeitenden bei PENNY um 3,9 Prozent auf rund 29.000 Beschäftigte. Rund 950 junge Menschen (+4,2%) absolvieren derzeit eine Ausbildung bei dem Discounter. Die Anzahl der Bewerbungen insgesamt stieg im Vergleich zu 2019 um rund 80 Prozent. Trotz oder gerade wegen dieser positiven Entwicklungen startet PENNY heute eine multi-medial (Print, Online-Video, Typo-Animationen für Social/Digital Media) angelegte Arbeitgeberkampagne.

Unter dem übergreifenden Motto „Du kannst alles sein, außer egal.“ spricht das Unternehmen zielgruppenspezifisch sowohl potenzielle Bewerber:innen an als auch Mitarbeitende, die bereits im Markt, der Logistik oder der Zentrale für PENNY tätig sind. „Mit der neuen Arbeitgeberkampagne wollen wir die Bedeutung eines jeden Mitarbeitenden klar herausstellen. Zugleich wollen wir ermutigen, selbstbewusst und selbstbestimmt zu sein. Als Arbeitgeber wollen wir unsere Mitarbeitenden fordern und fördern. Denn unsere Mitarbeitenden sind uns eben nicht egal, daher das Kampagnenmotto“, so Dr. Daniela Büchel, Bereichsvorstand der REWE Group. 

Zahlreiche Printwerbemittel und Bewegtbild-Formate transportieren das zentrale Kampagnenmotto in die verschiedenen digitalen und analogen Kommunikationskanälen.  „So erreicht unsere Botschaft „Du kannst“ unsere Zielgruppe konkret und vermittelt die Werte, die uns als Arbeitgeber wichtig sind: Offenheit, Toleranz, Wertschätzung und Vertrauen sowie darüber hinaus vielfältige Karriere-Möglichkeiten,“ so Dr. Büchel weiter.

Die Kampagne wird in Print-Anzeigen, digital sowie auf den PENNY Social-Media-Kanälen ausgespielt und ist auch am Point-of-Sale mit Plakaten, Flyern und im Ladenfunk präsent. Konzeption und Realisierung der Kampagne, inklusiver der Produktion von Fotos und Bewegtbild sowie der Typo-Animationen, lagen bei Serviceplan Campaign in München.  

In einem Online-Film sowie in den Visuals werden die Möglichkeiten sowie das Vertrauen und die Wertschätzung in den Fokus gestellt, die Mitarbeiter:innen bei PENNY erwarten. Den Film finden Sie hier: https://youtu.be/5a1CEJ0b9UU

Weiterhin wird die Kampagnenbotschaft „Du kannst“ in ergänzenden Cut-Down-Versionen des Online-Films speziell auf verschiedene Job-Positionen bei PENNY zielgruppenspezifisch aufgeladen und erreicht die Menschen mit genau auf Kanäle zugeschnittenen Botschaften – von Marktmitarbeiter:in über Logistiker:in bis zu Zentralmitarbeiter:in.

Michael Jaeger, Managing Partner Serviceplan Campaign, sagt: „Als vertrauenswürdiger Versorger in der Nachbarschaft steht PENNY für Menschlichkeit, Vertrauen und Nähe – und hier spielen die Mitarbeiter:innen eine wichtige Rolle. Wir wollten in dieser Kampagne ausdrücken, dass jede und jeder bei PENNY eine wichtige Rolle übernehmen kann.  Und zwar genau so, wie sie oder er ist. Eines sind die Mitarbeiter:innen dabei auf keinen Fall: egal.“

Parallel zur Kampagne hat PENNY die Karriere-Webseite des Unternehmens komplett überarbeitet und dem geänderten Nutzungsverhalten entsprechend des Mobile-First-Ansatzes angepasst. Mittlerweile erfolgen 75 Prozent der Seitenaufrufe über mobile Endgeräte. Entsprechend wurden auch die Ladezeiten gezielt optimiert. Der Einstieg in die Stellenbörse wurde vereinfacht und intuitiver gestaltet. Durch zwei verschiedene neue Module erhalten Interessierte und Bewerber mehr Transparenz über die möglichen Karrierewege und Ausbildungsberufe.