Der Darmkrebsmonat März 2022 steht unter dem Motto „Der Deal Deines Lebens ist ein Darm-Check“. Im Aktionsmonat will die Felix Burda Stiftung die Darmkrebsvorsorge mit dem neuen Begriff des „Darm-Checks“ leicht verständlich, positiv und eindeutiger als bisher als Maßnahme zur Gesundheitserhaltung kommunizieren. Für Idee und Umsetzung der Awareness-Kampagne zeichnet erneut Serviceplan Health & Life verantwortlich. Herzstück der Kampagne, mit prominenter Unterstützung der Schauspieler Adnan Maral und Simon Licht, ist ein TV-Spot, in dem der Udo-Jürgens-Klassiker „Mit 66 Jahren“ neu getextet zum „Deal Deines Lebens“ wird.

München, den 14. Februar 2022 — Darmkrebs ist die zweithäufigste Krebstodesursache bei beiden Geschlechtern in Deutschland. Durch rechtzeitige Vorsorge kann diese Krebsart verhindert werden, indem Vorstufen im Darm entfernt werden, sodass aus ihnen kein Darmkrebs entstehen kann. Bereits zum Weltkrebstag 2022 wies die Felix Burda Stiftung auf das bislang kaum beachtete Problem der Krebs-Prävention hin, dass ein wichtiger Teil der Bevölkerung kommunikativ nicht erreicht wird. Insbesondere die Informationen, die im Rahmen des Einladungsverfahrens zum Darmkrebsscreening verschickt werden, aber auch redaktionelle Beiträge, Kampagnen und Websites, sind vorwiegend auf Menschen aus einer gehobeneren Bildungsschicht ausgerichtet. Sozioökonomisch schwächere Bevölkerungsgruppen und Menschen mit einer geringen Lese- und Sprach-Kompetenz werden durch die aktuellen Informationen überwiegend diskriminiert. 

„Auch Menschen, die keine Statistiken lesen können und die auch die deutsche Sprache nicht wirklich gut beherrschen, möchten nicht an Darmkrebs erkranken!“, bringt Dr. Christa Maar, Vorstand der Felix Burda Stiftung, das Dilemma auf den Punkt.

„Darmkrebsvorsorge“ wird zum „Darm-Check“

Im Darmkrebsmonat März möchte die Felix Burda Stiftung deshalb neue Wege gehen. Erstmals versucht die Münchner Stiftung auf Menschen mit einem niedrigeren Bildungsniveau, niedrigerem Sozialstatus und geringerer Literalität Rücksicht zu nehmen. Das Motto der neuen Werbekampagne lautet daher auch ganz einfach: „Der Deal Deines Lebens ist ein Darm-Check.“ Absichtlich wird diesmal nicht von der Darmkrebsvorsorge gesprochen, sondern der neue Begriff des Darm-Checks eingeführt. Zum „Deal Deines Lebens“ wird der Darm-Check, weil er nichts kostet, von allen ab 50 in Anspruch genommen werden und Darmkrebs verhindern kann.

„Der Begriff ‚Darm-Check‘ klingt weniger nach ‚Krebs entdecken‘ und mehr nach harmlosen ‚gucken, ob alles okay ist'‘‘, erklärt Carsten Frederik Buchert, Director Marketing & Communications der Felix Burda Stiftung, die Idee. „Wir haben jegliche Komplexität aus dem Thema genommen, alles in leichte Sprache gegossen und positiv inszeniert. Klarer kann man wohl kaum sagen, dass Darmkrebs verhindert werden kann.“

Das Herzstück der Kampagne, die von Serviceplan Health & Life konzipiert und umgesetzt wurde, ist ein TV-Spot unter der Regie von Gabriel Borgetto. Er zeigt, wie viel Spaß die Vorsorge machen kann: Der „Patient“, Schauspieler Adnan Maral, wird durch eine Zeitungsanzeige animiert und stellt sich den „Deal Deines Lebens“ als unterhaltsamen Arztbesuch vor. Der „Arzt“, gespielt von Simon Licht, singt und tanzt in verschiedenen Praxisszenen zum neu getexteten Udo-Jürgens-Klassiker „Mit 66 Jahren…“. Der Ohrwurm soll bei der Zielgruppe 50+ Erinnerungen wecken und die einfache Message platzieren: „Die eine Untersuchung, die Krebs verhindern kann. Wenn Du Dich jetzt gesund fühlst, dann warte nicht zu lang auf den Deal Deines Lebens…“. Produziert wurde der Spot von Namoto GmbH in München. Neben dem TV-Spot wird die Awareness-Kampagne von Maßnahmen in Print, Online, den Sozialen Medien und im Radio flankiert.

„Ziel unserer Kampagne ist es, wirklich allen Menschen in Deutschland zu vermitteln, dass Darm-Krebs durch den Darm-Check verhindert werden kann. Wir sind sehr stolz, dass wir die Felix Burda Stiftung erneut bei diesem relevanten Thema unterstützen dürfen. Wir möchten uns außerdem ganz herzlich bei den Schauspielern Adnan Maral und Simon Licht sowie allen Personen und Unternehmen bedanken, die sich pro bono an dem Projekt beteiligt haben“, sagt Florian Bernsdorf, Managing Partner von Serviceplan Health & Life.

Die Anzeigen der neuen Kampagne sind in leichter Sprache verfasst und stehen auch in Englisch und Türkisch zur Verfügung.  Auf der zugehörigen Landingpage www.dealdeineslebens.de in leichter Sprache, werden die Informationen zudem ebenfalls in Englisch und Türkisch als auch in Russisch angeboten.

Vorsorge: Immer mehr machen mit

Die gesetzliche Vorsorge-Darmspiegelung ist ein Erfolgsmodell: Über 8,5 Millionen Versicherte haben die 2002 eingeführte Leistung zur Darmkrebsprävention bereits für sich genutzt. Dadurch konnten rund 320.000 Neuerkrankungen und 153.000 Todesfälle verhindert werden. Aktuelle Daten aber zeigen, was noch erreicht werden muss: Denn 62.960 Menschen erkranken aktuell jedes Jahr an Darmkrebs und 24.403 sterben immer noch daran. Aber immerhin: Die Todeszahlen gehen kontinuierlich zurück. Und die Prognose verspricht sogar einen Rückgang der Inzidenz im Jahr 2022. Denn immer mehr Versicherte nutzen das Angebot der gesetzlichen Krankenkassen: Auch während der Corona-Pandemie legte die Vorsorge-Darmspiegelung kräftig zu.   

CREDITS
Agentur und Schauspieler unterstützen die Awareness-Kampagne ebenso pro bono, wie auch die Medienunternehmen, die in großer Zahl Anzeigen, Radio- und Fernseh-Spots im Darmkrebsmonat März schalten.

FELIX BURDA STIFTUNG
Verantwortlich: Carsten Frederik Buchert, Director Marketing & Communications
Senior Referentin Marketing & Communications: Susanne Feilmeier

DARSTELLER
Simon Licht (55), Schauspieler und Gründer des nachhaltigen Outdoor-Start-ups Khulula. Bekannt aus „Stromberg“, „Baader-Meinhoff-Komplex“, „Dr.Klein“ - aktuell „Das Boot“.

Adnan Maral (53), Schauspieler. In der Türkei geboren, Gastarbeiterkind.
Bekannt aus „Türkisch für Anfänger“ - aktuell „Servus, Schwiegermutter“, „Die Känguru-Verschwörung“, „Grillen mit Ali & Adnan“.

TÄNZER
Peter McCoy, Kristina Bösl, Theresa Funk, Emmanuelle Rizzo, Johannes Breitsamer, Ilia Sarkisov

GESANG
Simon Licht, Schauspieler

SPRECHER
Percy Hoven

AGENTUR
Serviceplan Health & Life
Geschäftsführer Kreation & Partner: Mike Rogers
Geschäftsführer & Partner: Florian Bernsdorf
Creative Director: Sven Hartmann
Art Direction: Sarah Münz
Text Konzeption: Katharina Neumann
Projekt Management: Kirsten Gnüge
Creative Innovation Director: Lorenz Langgartner

Namoto GmbH & Co. KG:
Geschäftsführer: Jochen Hirt
Regie: Gabriel Borgetto
Executive Producer: Anett Grünbeck
Producer: Roman Prochnow
Post Production Producer: Nicole Faber
Head of Postproduction: Maggy Fischer
Editor: Anna Hrubesch
VFX Artist: Manuel Kotulla

Giesing Team
Sound Design: Markus Krause

Weitere Credits
DOP: Holger Jungnickel
1stAC: Claudio Köhl
DIT: Vincent Zettl
Oberbeleuchter: Christoph Blase
Colorist: Panoptimo GmbH
Ausstattung: Olivia Friz
Setbau: Florian Schiener
Styling: Antonella Schneider
Maske: Maxie Piper
Making of & Stills: Sebastian Hofer
Übersetzungen: Hay GmbH
Macherei München M1 & M2 GmbH & Co. KG
FGV Schmidle GmbH
TMT Film & Produktionsservice GmbH
Team Lektorat von Serviceplan
Serviceplan Solutions GmbH & Co. KG

ORIGINALSONG
„Mit 66 Jahren“, Udo Jürgens
Danke für die freundliche Unterstützung dieser Coverversion durch die Familie John Jürgens, den Udo Jürgens Verlag Aran, den Autor Wolfgang Hofer und Sony Music.