Gute Ideen gegen alle Widerstände umzusetzen und Träume wahr werden zu lassen – dafür steht die Marke O₂ mit ihrer ‚can do’-Haltung. Dieses ‚can do’ stellt die Kernmarke des Telekommunikationsunternehmens Telefónica Deutschland klar ins Zentrum ihrer neuen Positionierung. Die von Serviceplan Bubble entworfene O₂ Markenkampagne startet heute.

Hamburg, 7. September 2022 — O₂ Telefónica und Serviceplan Bubble haben gemeinsam eine große integrierte Kampagne entwickelt. Sie demonstriert das Selbstverständnis der Marke O₂ nach außen, jederzeit konsequent ihrer ‚can do’-Haltung zu folgen. ‚can do’ ist damit auch der Fixstern für jegliches kommunikatives Handeln. Die Kampagne ist ab heute online, in TV, Kino, Print, Audio, (D)OOH, Social Media und am POS zu sehen.

„Im Zentrum der neuen Kampagne steht das ‚can do‘-Mindset von O₂. Unser Claim ‚O₂ can do‘ war von Beginn an da, ist in den Köpfen der Menschen fest verankert und heute gesellschaftlich relevanter denn je“, sagt Michael Falkensteiner, Director Brand & Marketing Communications O₂ Telefónica. „Mit der neuen Kampagne tragen wir diesen ‚can do‘-Spirit, der fester Bestandteil unserer Kultur ist, noch stärker nach außen und zeigen zugleich die Bedeutung der digitalen Vernetzung.“ 

Leif Johannsen und Patrick Matthiensen, Managing Partner Kreation bei Serviceplan Bubble, dem vollintegrierten Agentursystem für den Kunden, ergänzen: „‚can do‘ bringt nicht nur die Positionierung von O₂ auf den Punkt, sondern spiegelt vor allem eine starke und motivierende Haltung wider, die wir in jedem Teil der Kommunikation zum Leben erwecken.“ 

Das Herzstück der Kampagne ist ein reichweitenstark eingesetzter Image-Film mit emotionalem Storytelling (Regie: Salomon Ligthelm, Produktion: Markenfilm Hamburg). Er zeigt, was heute dank Technologie und einem sehr guten 5G-Netz von O₂* ganz im Sinne von ‚can do’ möglich ist – sei es, dass zwei Musiker synchron ein gemeinsames Konzert geben, obwohl sie nicht am selben Ort sind, oder dass ein Basketballer mithilfe von Virtual Reality den Korbwurf schafft. Den Film finden Sie hier

Das Kampagnen-Manifest mit Aussagen wie „can do ist stärker als alles, was dich zurückhält“ kommt als Voice-Over des Image-Films ebenso zum Einsatz wie auch deutschlandweit als handschriftliches Key Visual in Form von Riesenpostern.

Die musikalische Basis des Image-Spots ist der neue gemeinsame Song „Sternenstaub“ von RIN und Schmyt, die auch gemeinsam im Film auftreten. Neben den beiden Künstlern zeigt der Spot bekannte Influencer:innen wie den über 70-jährigen Tiktok-Star Gramps und „Robogirl“ Beyza Mokka, die durch eine Krankheit Arme und Beine verloren hat. Beide stehen für ‚can do’: Gramps als Fashion Influencer in wechselnden Outfits, der die Grenzen zwischen den Generationen überwindet, und Beyza Mokka, die große Lebensfreude ausstrahlt. Gramps und Beyza Mokka verlängern die Kampagne zudem in Social Media. 

Fast jede Szene des Image-Films liefert einen Beweis für ‚can do’: Zum Auftakt findet am 7. September 2022 beispielsweise das erste gemeinsame Konzert von RIN und Schmyt statt. Ihr Live-Auftritt, bei dem der O₂ Kampagnen-Song „Sternenstaub” seine Uraufführung erlebt, wird auf o2.de/music als Streaming und anschließend als Video-on-Demand kostenfrei für alle zu sehen sein.

„Musik spielt für uns bei der Markenführung eine wichtige Rolle. Hip-Hop ist die Musikrichtung mit dem größten ‚can do‘-Fit. Jede Hürde ist mit Willen und Kreativität überwindbar. Genau das hat sich dieses Genre bis heute bewahrt. Auch RIN und Schmyt als Künstler zweier Genres schaffen mit ihrer Zusammenarbeit neue Ansätze im Hip-Hop – genau das ist ‚can do‘“, sagt Michael Falkensteiner. „Wir sind froh, auf eine langjährige Zusammenarbeit mit Sony Music Partnerships zurückblicken zu können. Gemeinsam haben wir bereits mehrere Kooperationen erfolgreich umgesetzt, insofern war die erneute Zusammenarbeit zum Launch unserer neuen Kampagne selbstverständlich.“ 

„Es ist uns als Sony Music Partnerships eine Ehre, die kulturelle Relevanz der voll integrierten ‚can do‘-Kampagne durch die Ausnahmekünstler RIN und Schmyt (DIVISION/Gold League) und ihre aktuelle Single „Sternenstaub" musikalisch aufzuladen. Durch die mediale Aktivierung des Single Release, eines Livestream-Konzerts sowie einer begleitenden Digitalkampagne über die Artist Kanäle festigen wir die authentische Platzierung von O₂ im Hip-Hop Umfeld. Ein großer Dank für die partnerschaftliche Zusammenarbeit geht an O₂ Telefónica, Serviceplan Bubble, Havas, Massive Music, DIVISION, Gold League, das BOLD Collective sowie Peter Gunkel von Sony Music“, sagt Jan Kubran, Director Brand Partnerships & Music Licensing, Sony Music Partnerships.

Die drei aus dem Image-Flight abgeleiteten Produktfilme stellen die hohe Qualität des 5G-Netzes von O₂ in den Vordergrund und fokussieren auf die Segmente Sport, Gaming und Musik. Sie transportieren die ‚can do’-Haltung auch auf Produktebene. Die entsprechende Kommunikation wird in TV, Online, Social, Print, OOH und am POS ausgespielt.

Am POS stechen neben der bundesweiten Außenbespielung und Inszenierung der Marke in den Shop-Landschaften zwei besondere Touchpoints in Berlin hervor: der Concept Store mit großer transparenter LED-Wand sowie das Anfang September neu eröffnete O₂ Studio im MediaMarkt am Alexanderplatz. Dort werden die Kampagnenbotschaften auf einer 270-Grad-4K-LED-Wand gezeigt. Zudem wird das O₂ Studio als erster O₂ Point of Experience das Thema ‚can do’ mit immer wieder neuen Inszenierungen von Künstler:innen aus verschiedenen Bereichen aufladen.

Die Kampagne wurde komplett integriert konzipiert und umgesetzt, beteiligt waren neben Serviceplan Bubble auch Plan.Net Berlin und Neverest. Plan.Net Berlin ist für eine Landingpage verantwortlich. Diese wird über einen im TV-Spot versteckten QR-Code erreicht und bietet regelmäßig „Easter Eggs“, also exklusive Inhalte wie den Pre-Release von „Sternenstaub“ oder ein Meet & Greet Ticket zu einem ausverkauften Konzert von Schmyt. 

* connect-Mobilfunk-Netztest, Heft 1/2022: „sehr gut“ (874 Punkte); insgesamt wurden vergeben: dreimal „sehr gut“ (944, 913 und 874 Punkte)  

Credits

Kunde: Telefónica Deutschland

Agentur: Serviceplan Bubble

Alexander Schill: Global Chief Creative Officer
Leif Johannsen, Patrick Matthiensen: Managing Creative Partner
Lars Holling: Managing Partner
Pavel Bondarenko, Melanie Raphael, Isabella Frank: Creative Director Art
Jonas Rupert Bolzenius, Felix Ebell: Senior Art Director
Mareike Dubbels, Theresa Fechler, Victoria Salein, Christophe Lefévre-Henzel, Niklas Gerull: Art Director
Tudor Cucu: Head of Design
Daniel Steller, Max Seidler: Creative Director Text
Alexandra Beck, Nicolas Berg, Philipp-Morten Gohla: Senior Copywriter
Philip Ziegler, Steven Hartmann, Björn Rehfeldt: Copy Writer
Franziska Sophia Harrer: Intern Copy
Saskia Kroschewski: Client Service Director
Denise Ackermann: Account Director
Georg Doyle, Lea Soika: Senior Account Manager
Julian Dietrich, Jennifer Grünsfelder, Nico Lohmann, Ann-Kathrin Reiher: Account Manager
Lucas Conte: Executive Strategic Consultant
Sarah Nemec: Customer Experience Strategist
Mona Pietsch: Strategy Director Social Media
Benjamin Mark: Senior Social Media Manager
Gülsah Borchardt, Gülcin Ahmed: Social Media Manager
Marcel Heizler, Oguzhan Inam: Junior Social Media Mana
Sebastian Tomaszewski: Senior Concepter
Frederik Bläser: Concepter
Oleg Friesen: Senior Motion Designer
Robert Fäßer: Junior Motion Designer
Nils-Christian Sperling: Lithography & Final Art Specialist
Birgit Friedrich: Final Artwork
Lukas Bauernberger: Director Partnerships
Marcel Droß, Niat Asfaw Graça, Christian Necker: General Manager

Inhouse Produktion: Neverest

Christoph Koehler: General Manager

Digitalagentur: Plan.Net Berlin

Birgit Baier: General Manager
Christopher Schmidt: Management Supervisor

Filmproduktion & Schnitt: Markenfilm Hamburg 

Postproduktion & Grading: Infected

Musik & Sound: MassiveMusic Berlin

Sprecher: MassiveVoices Berlin

Event-Agentur: Avantgarde
 
Influencer-Agentur: Intermate

Media: Havas Media