Der Mensch im Mittelpunkt
Der Mensch im Mittelpunkt: Globale Hyundai Kampagne setzt innovative Akzente in der Automotive-Kommunikation
09.04.2025
Mit der neuen globalen Kampagne für den wasserstoffbetriebenen NEXO, die auf der Seoul Mobility Show vorgestellt wurde, stellt Hyundai menschliche Emotionen in den Mittelpunkt von Innovation. Der Kampagnenfilm erzählt eine Geschichte von Überzeugung, Ausdauer und der inneren Stärke, den für sich passenden Weg zu wählen – auch wenn er nicht der einfachste ist. Der Film wurde von Serviceplan Hamburg im Rahmen einer Projektarbeit entwickelt.
Hamburg, 9. April 2025 – Auf der Seoul Mobility Show hat die Hyundai Motor Company die neueste Generation ihres wasserstoffbetriebenen NEXO vorgestellt. Zu diesem Anlass präsentierte das Unternehmen auch erstmals seinen globalen Kampagnenfilm, der in Zusammenarbeit mit Serviceplan Hamburg entstanden ist. Er verfolgt einen mutigen erzählerischen Ansatz, der Hyundais Glauben an die Wasserstofftechnologie mit starkem Storytelling zum Leben erweckt und sich nahtlos in die Vision der Marke einfügt:Progress for Humanity.
Neben den innovativen Produktvorteilen rückt die Kampagne eine persönliche Geschichte, geprägt von Durchhaltevermögen und starker innerer Überzeugung, in den Mittelpunkt. Der Film begleitet eine junge Frau, die sich darauf vorbereitet, vor einem Ausschuss ihrer Universität genau darüber eine Rede zu halten. Ihre Geschichte spiegelt Hyundais eigene innovative Entwicklung hin zu wasserstoff-betriebenen Modellen wider: Ein Weg, der bisher von wenigen beschritten wurde, angetrieben von Überzeugung, Mut und einer langfristigen Vision.
„Unser strategischer Ansatz war, Hyundais Engagement für Wasserstofftechnologie mit der Markenvision Progress for Humanity in Einklang zu bringen“, sagt Till Diestel, CCO Serviceplan Germany. „Dazu haben wir uns auf die menschliche Seite konzentriert. Wir zeigen nicht nur abstrakt Produktvorteile oder Technologie, sondern eine echte, emotionale Geschichte. Eine Geschichte über Menschen, die Ausdauer und Überzeugung für die richtige Sache haben.“
Was den Film weiterhin auszeichnet, ist seine besondere Machart. Anstatt sich rein auf ästhetisch starke Aufnahmen des Produkts oder auffällige Slogans zu verlassen, weckt der Film Emotionen durch subtiles, sensibles Storytelling. Die Kameraführung bleibt nah am Geschehen und folgt dem Rhythmus der Gedanken der Hauptperson.
„Der Schnitt lässt die einzelnen Momente atmen – Blicke, Gesten und auch Stille tragen die Botschaft. Jedes Element, vom Skript bis zum Sounddesign, trägt dazu bei, eine Atmosphäre zu schaffen, die sich real anfühlt“, fügte Jakob Eckstein, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan in Hamburg, hinzu. „Es ist eine Kampagne, bei der Craft die Idee nicht nur unterstützt, sondern sie zum Leben erweckt.“
Zur Kampagne gehören:
· ein TV-Spot (30 Sekunden), der vier Wochen lang in EMEA und APAC auf CNN International ausgestrahlt wird.
· ein Hero-Film (95 Sekunden) und zwei auf den USP fokussierte Cutdowns (15 Sek), die über globale Online-Kanäle verbreitet werden.
· 25 Key Visuals, einschließlich Produkt-, Lifestyle- und Kreativ-Cuts.
Produziert wurde der Film von ANORAKxProdCo und unter der Regie von Leigh Powis. Kamera: Oliver Millar und Original-Soundtrack von Jeremy Wallace Maclean. Die Key Visuals wurden Patrick Johäll fotografiert.
Die Kampagne wird ein Jahr lang auf allen digitalen Plattformen laufen sowie auf den Hyundai Owned Media Kanälen und Adaptionen der lokalen Märkte.
Mehr über die Kampagne auf der Hyundai-Website
