Genetischer Zwilling gesucht
Genetischer Zwilling gesucht: Serviceplan Köln wirbt mit der DKMS emotional für mehr Stammzellspender:innen
10.06.2025
Viele Blutkrebspatient:innen sind auf eine passende Stammzellspende angewiesen. Doch aktuell registrieren sich immer weniger Menschen als potenzielle Stammzellspender:innen. Um zu mehr Registrierungen, insbesondere in der jungen Zielgruppe, zu motivieren, erzählen die DKMS und Serviceplan Köln in einer neuen Content-Kampagne reale Geschichten über die Blutkrebserkrankung und vom Glück, durch eine Spende eine zweite Lebenschance zu erhalten.
Köln, den 10. Juni 2025 – Arno und Nico – zwei Menschen, die unterschiedlicher nicht sein könnten, aber eine ganz besondere Verbindung haben: Die beiden sind „genetische Zwillinge“, also Menschen, deren Gewebemerkmale nahezu identisch sind. Als Arno an Blutkrebs erkrankte, half nur noch eine Stammzellspende – und zum Glück wurde mit Nico der passende Spender gefunden.
Arno und Nico erzählen ihre gemeinsame Geschichte in verschiedenen Kurzvideos, die ab heute auf Social Media, ATV und Online zu sehen sind. So geben sie mal fröhliche, mal ernstere Einblicke in ihre außergewöhnliche Freundschaft, die es ohne Arnos Blutkrebserkrankung wohl nicht gegeben hätte.
Die Geschichte der beiden „genetischen Zwillinge“ ist Teil der neuen, digitalen Content-Reihe von Serviceplan Köln für die DKMS, die Anfang dieses Jahres gestartet ist. Hinter der Kampagne steht das Team rund um Liselotte Schwenkert und Andy Wyeth. In unterschiedlichen Formaten spricht der umfassende Multikampagnenansatz Personen von 17 bis 55 Jahren an, um großflächig neue Registrierte zu gewinnen.
Um speziell junge Zielgruppen zu erreichen, stellt die Kampagne auf den digitalen Kanälen noch weitere Menschen mit engem Bezug zur DKMS vor: Bereits als potenzielle Stammzellspender:innen Registrierte wie Handballprofi Lucas Krzikalla, aber auch Mediziner:innen der DKMS, ehemals Erkrankte und Angehörige beantworten in Q&As Fragen aus der Community – und schaffen so eine Verbindung zwischen persönlichen Geschichten und informativem Content rund um das Thema Stammzellspende. Immer im Mittelpunkt die Botschaft: Jede Registrierung ist wichtig im Kampf gegen Blutkrebs.
Eines der Videos mit Lucas Krzikalla finden Sie hier.
„Auch im Jahr 2025 gilt wieder: Mund auf. Stäbchen rein. Spender sein. Wir informieren in unserer neuen Kampagne über die Stammzellspende, um die Hürden für eine Registrierung zu senken. Wir geben den Betroffenen ein Gesicht und zeigen, dass jede:r Einzelne durch eine Registrierung vielleicht ein Leben retten und Hoffnung schenken kann“, so DKMS-Geschäftsführer Stephan Schumacher.
„Jede Szene mit Arno und Nico zeigt die tiefe emotionale Verbindung der genetischen Zwillinge, und dass eine Stammzellspende nicht nur Leben rettet, sondern auch tiefe zwischenmenschliche Verbindungen ermöglicht. Unser Ziel war es, authentische, informative und berührende Geschichten zu erzählen, die gezielt auf die Bandbreite der potenziellen Spender:innen abgestimmt sind“, ergänzt Andy Wyeth, Managing Creative Director Serviceplan Köln.
Mediascale Köln war für die Mediastrategie sowie die anschließende Planung und Ausspielung der Kampagne zuständig.
Info zur Registrierung:
Jede:r könnte der „genetische Zwilling“ eines Menschen mit Blutkrebs sein – und damit die Hoffnung auf Heilung. Das Registrierungsset zur Stammzellspende kann unter www.dkms.de angefordert werden.
