Serviceplan München ist neue Kampagnen- und Kommunikationsagentur der internationalen Spielwarenmarke Melissa & Doug

Die US-amerikanische Spielwarenmarke Melissa & Doug, Teil der Spin Master-Unternehmensgruppe, setzt beim europaweiten Kreativ- und Kommunikationsetat künftig auf Serviceplan München. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke in Europa weiter auszubauen. Die erste Markenkampagne ist jetzt in DACH, UK, Frankreich und weiteren europäischen Märkten gestartet. Mediaplus verantwortet bereits seit 2017 die Mediaplanung für Spin Master in DACH und hat die Zusammenarbeit seit 2023 sukzessive auf weitere europäische Märkte ausgeweitet.

München, 13. Oktober 2025 – Serviceplan München hat den Pitch um den europäischen Kreativ- und Kommunikationsetat von Melissa & Doug gewonnen und startet nun die erste groß angelegte Kampagne der Marke in Europa. Ausgehend von der US-amerikanischen Markenbotschaft „Timeless Toys. Endless Possibilities.“ wurde mit dem Claim „It starts with Melissa & Doug“ ein eigenständiger Ansatz für den europäischen Markt entwickelt.

Die Kampagne spricht auf Social Media, Online-Video-Plattformen und Amazon gezielt Eltern von Kindern im Alter zwischen einem und fünf Jahren an.

Emotionale und moderne Bewegtbild- und Fotoaufnahmen rücken die Produkte in den Mittelpunkt und zeigen, wie kreatives Spielen die Entwicklung von Kindern fördert.

Den Kampagnenfilm finden Sie hier.

„Das Spielzeug von Melissa & Doug begleitet Kinder dabei, die Welt zu entdecken, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen und Fähigkeiten zu entwickeln, die sie auf ihr zukünftiges Leben vorbereiten. Mit unserer Kampagne ‚It starts with Melissa & Doug‘ möchten wir diesen Markenkern in Europa bekannter machen und die Marke fest im Alltag der Familien verankern“, sagt Marie Legat, Geschäftsleitung Kreation Serviceplan München.

Andrea Herre, VP International Marketing & Brand Strategy bei Spin Master International B.V., ergänzt: „Wir freuen uns sehr, neben Mediaplus nun auch Serviceplan als starken Partner an unserer Seite zu haben und alle Kompetenzen unter einem Dach zu bündeln. Gemeinsam können wir die Marke Melissa & Doug auf dem europäischen Markt etablieren und unsere Mission – kreatives Spielen und frühkindliche Förderung – noch wirkungsvoller umsetzen.“

Die Markenkampagne ist bereits gestartet und läuft bis Mitte Dezember 2025. Sie wird in zahlreichen europäischen Märkten ausgespielt, darunter DACH, UK, Frankreich, Italien, Spanien, Benelux und Osteuropa. Produziert wurde die Kampagne von 27km Entertainment GmbH in Berlin. Für die Full-Funnel-Mediaplanung ist Mediaplus gemeinsam mit ihrer Agenturtochter Mediaplus Performance verantwortlich.

Über Melissa & Doug

Seit mehr als 35 Jahren steht die Marke Melissa & Doug für Spielzeug, das Kinder inspiriert und ihre Kreativität entfaltet. Gegründet wurde das Unternehmen von dem Ehepaar Melissa und Doug, die beide aus Familien von Pädagogen stammen. Der Antrieb: durchdacht gestaltete Produkte zu entwickeln, die Kindern ein bereicherndes und interaktives Spielerlebnis ermöglichen.

Von klassischen Holzspielzeugen bis hin zu detailgetreuen Rollenspiel-Sets – Melissa & Doug lädt Kinder dazu ein, frei zu spielen, neue Fähigkeiten zu entdecken und ihre Fantasie zu entfalten. Dabei steht die hohe Qualität der Produkte stets im Mittelpunkt: Mit Sorgfalt und Liebe zum Detail gefertigt, begleiten sie Kinder in verschiedenen Altersstufen.

Über Spin Master

Spin Master Corp. (TSX:TOY) ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Kinderunterhaltung, das mit seinen drei Kreativsparten – Spielzeug, Unterhaltung und digitale Spiele – außergewöhnliche Spielerlebnisse schafft. Spin Master ist in über 100 Ländern vertreten und vor allem für seine preisgekrönten Marken PAW Patrol®, Hatchimals®, Bakugan®, Kinetic Sand®, Air Hogs®, Melissa & Doug®, Rubik’s® Cube und GUND® bekannt.