Serviceplan setzt für DATEV auf Storytelling

Nah an Menschen, Emotionen und Erlebnissen: In der aktuellen Markenkampagne wählt Leadagentur Serviceplan einen ungewöhnlichen Zugang zu einem der aktuell zentralen Themen der DATEV-Unternehmenszielgruppe. Der Kampagnenfilm erklärt das Thema Unternehmensnachfolge und die Rolle von IT-Partner DATEV nicht rein faktisch, sondern erzählt es als persönliche Erfahrung – beobachtend, nah an den Protagonist:innen und auf Basis einer klaren kreativen Konzeption. Inszeniert wurde der Film vom preisgekrönten Serien-Regisseur Fabian Möhrke („KRANK Berlin“).

Nürnberg, den 16. Februar 2026 – Wer übernimmt mein Unternehmen, wenn ich in Rente gehe? Eine passende Nachfolge zu finden, zählt zu den aktuell größten Herausforderungen für kleine und mittelständische Unternehmen – und damit für eine der wichtigsten Zielgruppen von DATEV. Nach Schätzungen der KfW stehen allein in den kommenden Jahren mehrere Hunderttausend Unternehmensübergaben an.  

Kommunikativ wird der Generationenwechsel häufig über Prozesse, Modelle und Handlungsempfehlungen abgebildet. Für die neue DATEV Markenkampagne, die heute startet, entscheidet sich Serviceplan bewusst für einen anderen Ansatz: Sie rückt die Menschen, die erstmals unternehmerische Verantwortung übernehmen, konsequent in den Mittelpunkt und erzählt ihre Situation beobachtend und nah an den Protagonist:innen mit einer fast dokumentarischen Handschrift.

Im Fokus des Kampagnenfilms steht eine junge Unternehmerin, die den Betrieb ihrer Eltern übernimmt und sich mit den Erwartungen, Unsicherheiten und Entscheidungen des ersten Jahres in neuer Rolle auseinandersetzen muss. Die Steuerberaterin tritt dabei als verlässliche Partnerin auf, die gemeinsam mit DATEV bei kaufmännischen Herausforderungen unterstützt und Orientierung bietet.

Den Kampagnenfilm finden Sie hier. 

Simone Wastl, Member of the Executive Board & Head of Corporate Communications bei DATEV eG, erklärt: „Die Kampagne trifft den Kern dessen, was Unternehmensnachfolge für viele unserer Mitglieder und Kunden bedeutet. Sie macht das Thema emotional zugänglich ohne seine Komplexität auszublenden, und zeigt gleichzeitig die bedeutende Rolle des Zusammenspiels von Mittelstand, steuerberatendem Berufsstand und DATEV in dieser spannenden, herausfordernden Zeit.“

Für die Inszenierung des Kampagnenfilms konnte Regisseur Fabian Möhrke gewonnen werden, der aktuell mit der Serie „KRANK Berlin" große Aufmerksamkeit erhält und 2025 mit dem Deutschen Fernsehpreis für Beste Regie Fiktion ausgezeichnet wurde. Er steht für präzise Figurenführung und einem hohen Anspruch an Authentizität. Qualitäten, die auch die Kampagne für DATEV sichtbar prägen.

„Unternehmensnachfolge ist ein sehr persönlicher Prozess. Das prägt die Art und Weise, wie wir darüber erzählen“, sagt Till Diestel, Chief Creative Officer Serviceplan Germany. „Unser Ziel war, die Rolle von Steuerberater:innen – den Mitgliedern von DATEV – dabei so zu vermitteln, wie sie die Unternehmen erleben: als Partner, die Sicherheit geben und da sind, wenn man sie braucht. Mit einem beobachtenden Ansatz und einer klaren Erzählhandschrift wird diese Haltung nicht nur faktisch verständlich, sondern auch emotional spürbar.“

Kreative Konzeption und Umsetzung stammen von Serviceplan Nürnberg und Serviceplan Berlin. Produziert wurde die Kampagne von Serviceplan Make, die Mediastrategie und -planung verantwortet Mediaplus International.

Die Kampagne ist langfristig angelegt. Der erste Flight startet in Kino und auf YouTube, weitere Kanäle sind geplant.

„Diese Kampagne ist Ausdruck einer langjährigen, vertrauensvollen Zusammenarbeit, für die wir sehr dankbar sind. DATEV gibt uns den Raum, auch ungewöhnlichere kommunikative Wege zu gehen. Dieses Vertrauen ist die Grundlage für Arbeiten wie diese“, sagt Joachim Wörner, Managing Partner Serviceplan Nürnberg.

Serviceplan Nürnberg ist seit 2019 als Kreationsagentur für DATEV tätig, seit 2023 als kreative Leadagentur. Seit März 2024 liegt der DATEV Mediaetat bei Mediaplus International. Weiterhin arbeiten weitere Units in den Bereichen Produktion, Strategie, KI und Zielgruppenstudien integriert innerhalb der Serviceplan Group projektbasiert für DATEV.