SPARKS University Launch

Zum Wintersemester 2026 nimmt die SPARKS University of Applied Science ihren Studienbetrieb auf. Die unabhängige Hochschule startet mit drei Bachelor-Studiengängen und befindet sich derzeit im Akkreditierungsprozess. Gründer ist Unternehmer und Branchenexperte Dr. Kai Fehse. Zu den Gründungspartnern zählen HORNBACH und die Serviceplan Group.

München, den 19. Februar 2026 – Breite wissenschaftliche Ausbildung verbunden mit handwerklichem Knowhow – von diesem Humboldt‘schen Ideal lassen sich auch die Gründer:innen der SPARKS University of Applied Science leiten. Zum 1. September startet das erste Semester, zugleich markiert das Datum die offizielle Einweihung der Hochschule im House of Communication München. SPARKS positioniert sich als erste europäische Hochschule, die gezielt auf Karrieren im Bereich Marke und Kommunikation vorbereitet.

Als Neugründung befinden sich die Hochschule und ihre Studiengänge Design & Arts, Copy & Story sowie Media & Data derzeit im Akkreditierungsprozess mit dem Bayerischen Staatsministerium für Wissenschaft und Kunst und dem deutschen Wissenschaftsrat. Die staatliche Anerkennung soll bis zum Sommer 2026 erfolgen.

„Die SPARKS University ist eine Boutique-Hochschule für die Branche, cooler als andere Unis, seriöser als kreative Akademien. Wir wollen jungen Menschen Freude am Denken vermitteln und gleichzeitig das Machen lehren – mit Profs aus der akademischen Welt und Pros aus der Kommunikationswirtschaft“, erklärt Kai Fehse, Initiator und Geschäftsführer der SPARKS University.

Zur Gründungsinitiative zählen neben Fehse (ehemaliger Agenturinhaber, Ex-CMO von Dr. Hauschka und promovierter Kommunikationswissenschaftler), Sabine Gwinner (Global Head of Creative Operations, Serviceplan Group), Prof. Richard Jung (Professor für Kommunikationsdesign und ADC-Vorstand), Dr. Dr. Fabian Simmank (Humanbiologe und Wirtschaftswissenschaftler), sowie Dr. Kiri Trier (CMO und Innovationsforscherin). Gemeinsam haben sie Konzept und Inhalte der Universität entwickelt und damit die Grundlage für den nun laufenden Akkreditierungsprozess geschaffen.

Partnerunternehmen wie die Serviceplan Group und HORNBACH ermöglichen Mitarbeitenden ein duales Bachelor-Studium oder Fortbildungen an der SPARKS University. Das Partnernetzwerk wird derzeit um weitere Marken und Medien ergänzt.

Karsten Kühn, Vorstand Marketing & Mitarbeitende bei HORNBACH, kommentiert: „Für uns als Marke ist die professionelle Aus- und Weiterbildung junger Talente ein zentraler Erfolgsfaktor. Die SPARKS University verbindet akademische Qualität mit echter Praxisrelevanz – genau das brauchen Unternehmen, um die Anforderungen moderner Markenführung vorzubereiten.“

Florian Haller, CEO der Serviceplan Group, ergänzt: „Dass wir Gründungspartner der SPARKS University sind, liegt mir persönlich besonders am Herzen. Bildung ist ein zentraler Hebel für die Förderung von Nachwuchstalenten – innovativ, praxisnah und mit der aktiven Einbindung unserer Inhouse-Expertise, etwa in den Lehrbereichen KI und Kreation. Exzellente Kommunikation entsteht dort, wo Neugier, Wissen und Anwendung zusammenkommen. Deshalb ist unser House of Communication der ideale Campus für SPARKS.“

Die englischsprachigen Studiengänge kombinieren Mind-Module mit wissenschaftlicher Tiefe – beispielsweise in Psychologie, Kommunikationswissenschaft, Marketing oder Philosophie – mit Craft-Modulen, die sich auf das praktische Kommunikationshandwerk konzentrieren. Der Studienbetrieb ist überwiegend virtuell organisiert. Die Seminarinhalte werden von AI-Avataren der Dozent:innen vermittelt, ergänzt durch regelmäßige Präsenzphasen im House of Communication im Münchner Werksviertel.

Mehr Informationen im Exklusivinterview mit Campaign Germany.