Nachhaltigkeit ist längst kein Randthema mehr, sondern eine zentrale Anforderung an moderne Mediaplanung. Ob Datensparsamkeit, CO2-Reduktion oder die ganzheitliche Bewertung von Mediapartnern nach ökologischen, sozialen und Governance-Kriterien: Die Sustainability Initiative von Mediaplus bündelt Projekte, die zeigen, wie sich Verantwortung und Performance vereinen lassen. Zwei Entwicklungen haben die Branche dabei besonders geprägt: der GreenGRP setzte als eine der ersten offenen Plattformen zur CO2-Kompensation von Werbekampagnen wichtige Impulse für klimabewusste Mediaarbeit. Mit dem Responsible Media Index (RMI) folgte später ein Bewertungssystem, das erstmals eine objektive ESG-Einordnung der deutschen Medialandschaft ermöglicht. Beide Initiativen sind bis heute Bezugspunkte für nachhaltige Mediaarbeit in Deutschland. Die folgenden Cases zeigen, wie Nachhaltigkeit in konkreten Projekten für Mediaplus Kunden umgesetzt wurde.
Unsere Nachhaltigkeits Cases
GreenGRP: CO2-Emissionen der Werbebranche sichtbar machen
Als eine der ersten Plattformen ihrer Art ermöglichte der GreenGRP die Berechnung und Kompensation von CO2-Emissionen über den gesamten Werbezyklus und setzte damit einen wichtigen Impuls für klimabewusste Mediaplanung in der Branche.
Dr. Hauschka: Werbung ohne Kompromisse
Ein innovativer Media-Stack verbindet datensparsame Zielgruppenansprache mit nachhaltigen High-Impact-Formaten und beweist, dass Relevanz keine Cookies braucht.
Jack Wolfskin: Lohnt sich Nachhaltigkeitskommunikation für Marken?
Ein maßgeschneidertes Sustainability-Test-Grid zeigt, dass authentische Nachhaltigkeitsbotschaften Markenwerte, Relevanz und Kaufabsicht messbar steigern.
RMI: Ganzheitliche Bewertung von Nachhaltigkeit in der Mediaplanung
Mit dem Responsible Media Index entsteht ein einzigartiger Branchen-Benchmark, der Mediaunternehmen nach Umwelt, Sozialem und Unternehmensführung bewertet und Impact Investing im Mediasektor ermöglicht.
Verantwortung hat einen Namen
„Was mich an unserer Sustainability Initiative überzeugt: Sie bleibt nicht bei Absichtserklärungen stehen. Jedes Projekt, ob GreenGRP, der RMI oder unsere Arbeit auf Kundenprojekten, macht Nachhaltigkeit konkret messbar."
Florian Ecker
Sustainability Experte
Mediaplus
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Unser Engagement
Nachhaltigkeit in der Werbebranche entwickelt sich weiter, auch über eigene Projekte hinaus. Mediaplus ist über Andreea Wolter, Director Product & Business Development, in der Working Group Sustainability des BVDW vertreten und gestaltet dort aktiv im Sustainable Digital Advertising Lab mit. Das Lab erarbeitet Orientierungshilfen und Standards für nachhaltiges Handeln entlang der gesamten Wertschöpfungskette digitaler Werbung, von der Erstellung bis zur Distribution, und bildet zugleich die Schnittstelle zum Sustainability Standards Committee des IAB Europe.
„Der verantwortungsvolle Umgang mit Ressourcen ist mir persönlich wichtig, nicht nur privat, sondern auch im Beruf. Im Lab arbeiten wir gemeinschaftlich an Standards und schaffen Orientierung für die gesamte Wertschöpfungskette digitaler Werbung, von der Entstehung eines Werbemittels bis hin zu Ausspielung, Tracking und Reporting. Was mich daran reizt, ist die Erkenntnis, dass sich verantwortungsvolle Entscheidungen und starke Kampagnenergebnisse in der Praxis überraschend häufig gegenseitig stützen."
Andreea Wolter
Director Product & Business Development
Mediaplus
Nachhaltigkeit im Verbund der Serviceplan Group
Mit #THEGOODLINE bündelt die Serviceplan Group ihre Nachhaltigkeitsexpert:innen unter einem Dach, von nachhaltiger Strategie über Kommunikation bis zu nachhaltiger Media. 2024 wurde #THEGOODLINE von Ad Age als eines der Top 5 Nachhaltigkeitsprojekte der Agenturwelt ausgezeichnet. Getragen wird das Engagement von der internationalen Sustainability-Strategie der Serviceplan Group, mit klaren Zielen zur CSRD-Readiness und einer Validierung der Klimaziele durch die SBTi.
→ Mehr zu #THEGOODLINE erfahren
→ Mehr zur internationalen Sustainability Journey der Serviceplan Group
Häufige Fragen zu Sustainability Initiative (FAQs)
Nachhaltige Mediaplanung berücksichtigt neben klassischen Leistungskennzahlen auch ökologische, soziale und Governance-Faktoren bei der Auswahl von Mediapartnern und Ausspielwegen.
Der RMI ist ein Index, der die Nachhaltigkeitsleistung von in Deutschland tätigen Mediaunternehmen auf Basis des ISS ESG Corporate Ratings vergleichbar macht.
Mit GreenGRP entstand eine der ersten offenen Plattformen zur Berechnung und Kompensation von CO2-Emissionen entlang des gesamten Werbezyklus, in Zusammenarbeit mit ClimatePartner und im Einklang mit den UN-Nachhaltigkeitszielen.
Nein. Die Cases zeigen, dass datensparsames Targeting und nachhaltige Formate mit starken Leistungswerten wie Click-Through-Rate und Engagement einhergehen können.
Mediaplus ist über die Working Group Sustainability des BVDW an der Entwicklung von Standards für nachhaltige digitale Werbung beteiligt und bringt eigene Erfahrungen aus Projekten wie dem RMI ein.
Die Sustainability Initiative bündelt konkrete Projekte von Mediaplus, während #THEGOODLINE das übergeordnete Nachhaltigkeitsangebot der gesamten Serviceplan Group über alle Disziplinen hinweg beschreibt.
