Wichtige KPIs im Retail Media-Tracking
Die Performance von Retail Media-Kampagnen wird anhand folgender Kennzahlen bewertet:
- iROAS (incremental Return on Ad Spend): Verhältnis von zusätzlichem Umsatz zu zusätzlichen Werbeausgaben; zeigt den direkten Einfluss der Werbemaßnahmen.
- New-To-Brand (NTB): Verhältnis von zusätzlichem Umsatz durch Neukunden zu zusätzlichen Werbeausgaben; misst die Effizienz der Werbemaßnahmen bei der Neukundengewinnung.
- Halo-Effekt: Indirekter Umsatzanstieg in anderen Produktkategorien oder Kanälen, der durch Werbemaßnahmen verursacht wird.
- Cost per Acquisition (CPA): Durchschnittliche Kosten für die Gewinnung eines Neukunden.
- CLTV (Customer Lifetime Value): Der erwartete Gesamtumsatz, den ein Kunde über die gesamte Dauer der Kundenbeziehung generiert.
- ROAS (Return on Ad Spend): Verhältnis von Werbeausgaben zum generierten Umsatz.
- Conversion Rate: Prozentsatz der Nutzer, die nach einem Klick auf eine Anzeige einen Kauf tätigen.
- Click-Through-Rate (CTR): Verhältnis der Klicks zur Anzahl der Impressionen.
Retail Media Impulsvortrag
Lernen Sie in unserem Retail Media Impulsvortrag, welche Metriken wirklich zählen und wie Sie Ihren ROAS nachhaltig steigern.
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Carina Müller
General Manager Retail Media & Commerce
Mediaplus Performance
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