SustainableMedia & Brand Management Symposium 2023

Was bedeuten Nachhaltige Medien aus Sicht von Marketing und Media? Wie kann eine nachhaltige Mediaplanung im Markt etabliert werden? Und inwiefern honorieren Konsument:innen den nachhaltigen Umgang mit Medien und Informationen durch Marken? Diese und ähnliche Fragen standen im Fokus des SUSTAINABLE MEDIA & BRAND MANAGEMENT SYMPOSIUM 2023, das Mediaplus gemeinsam mit unserem Hochschulpartner, der iu Internationale Hochschule, am  08. + 09.11.2023 in Hamburg veranstaltet hat.

Eine Panel Diskussion hat das Event am Abend des 8.11. im Haus der Kommunikation Hamburg eröffnet. Das Fazit: Authentizität, Engagement und Durchhalten sind wichtige Pfeiler einer nachhaltigen Kommunikation. In der Zusammenarbeit mit Medien braucht es zukünftig ein neues Bewertungsraster. Daraus sollen Guidelines für ein nachhaltiges Medienmodell entwickeln werden. Mediaplus ist zu diesem Thema gemeinsam mit der iu derzeit mit einer umfassenden Studie im Feld. Im BVDW sieht man Nachhaltigkeit gleichfalls als eines der bedeutendsten Themen unserer Branche. Der Verband fokussiert sich aktuell stark auf den ökologischen Bereich der Nachhaltigkeit. Darüber hinaus arbeitet er an Lösungen, die den Kunden eine Orientierung geben und für die kommenden gesetzlichen Regulierungen Sicherheit bieten.

Der 9.11. stand unter dem Zeichen des offenen Austausches zum Thema Nachhaltigkeit im Kontext Marketing und Media. Nachhaltigkeit, so stellen alle Beteiligten fest, eröffnet Marken eine große Chance, um einen Beitrag für Klima und Gesellschaft zu leisten. Zum anderen stellt Nachhaltigkeit eine Möglichkeit dar, als Marke Haltung zu zeigen und die Konsument:innen zu binden. Studien belegen, dass Verbraucher:innen großen Wert auf Nachhaltigkeit legen. Sie finden es wichtig, dass Unternehmen sich hier engagieren. Diskutiert wurde auch sehr viel über die zukünftige Bewertung von Medien. Sowohl Agenturvertreter als auch Medienexperten fordern dafür einen neuen KPI. Ein KPI, der die Bewertung von Medien sowohl nach den aktuellen ESG-Richtlinien aber auch nach Qualitätskriterien messbar macht. Unterschiedliche Herangehensweisen müssen hier zusammengeführt werden, um ein allgemeingültiges System zu etablieren. Kunden können allerdings schon heute loslegen. Konsument:innen belohnen nachhaltiges Storytelling, sie schätzen gut verständliche und transparente Werbung dazu. Der Zeitpunkt, die Reise zu starten, ist jetzt! Auch wenn noch nicht alles 100-prozentig nachthaltig ist, der Wille und ein festes Ziel zählen.

Mediaplus wird sich als Impulsgeber und Innovator auch im Bereich Nachhaltigkeit engagieren und Sie auf unseren Kanälen auf dem Laufenden halten. Lassen sie uns gemeinsam den Weg zu mehr Nachhaltigkeit in unserer Branche gehen. Es macht einen Unterschied.