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Herausforderung
Ungerechtigkeit sichtbar machen
2019 wurden rund 545.000 US-Amerikaner:innen für Cannabis-Delikte verhaftet - das sind fast 10 Prozent mehr als für Gewaltverbrechen im gleichen Jahr. Obwohl in vielen Staaten der USA Cannabis inzwischen legalisiert wurde, erfolgt die Freilassung der Inhaftierten sehr schleppend. AROYA widmet sich dieser Ungerechtigkeit mit einem aufmerksamkeitsstarken Produkt-Launch.
„Die anhaltende Kriminalisierung behindert Fortschritt und Innovation in der Cannabis-Industrie. Wir wirken dem mit Freedom Grams entgegen, indem wir Industrie und Konsument:innen zusammenbringen und ihnen ermöglichen, ihre eigene Freiheit zu nutzen, um andere zu befreien.“
VP Marketing
AROYA
Lösung
Daten nutzen, um Verbraucher zu sensibilisieren
Mit Packungsgrößen in genau den Grammzahlen, die Menschen ins Gefängnis brachten, ermöglicht es AROYA allen Konsument:innen, den Inhaftierten zu helfen. Das aufmerksamkeitsstarke Design von Freedom Grams, welches die Schicksale der Betroffenen in den Mittelpunkt stellt, und die innovative Open-Source Distributionsstrategie machen das Produkt so erfolgreich. Alle Erlöse aus dem Verkauf fließen in die Finanzierung rechtlicher Schritte zur Befreiung.
Die Idee ist, Freedom Grams langfristig als Plattform im Kampf der Branche gegen Ungerechtigkeit zu etablieren: Während die Verbraucher:innen durch ihren Kauf Spenden erzielen, können Einzelhändler:innen oder Cannabiszüchter:innen das Freedom Grams-Label verwenden und sich der Initiative anschließen.
Key Facts
„Von kreativen Konzepten bis hin zur Forschung gab es viele Facetten dieser Kampagne. Hauptziel war es, eine Verbindung zwischen Cannabiskonsument:innen und Gefangenen herzustellen, damit die Konsument:innen die Ungerechtigkeit wirklich verstehen können.”
Copywriterin, kreative Konzeption und Forschung
Serviceplan
Awards
1x Bronze
4x Shortlist
3x Silber
2x Bronze
5x Finalist
1x Shortlist
1x Grand Clio
1x Silber
1x Shortlist
1x Bronze
3x Shortlist
Key Takeaways
#1
Soziales Engagement auch bei
Tabu-Themen beweisen.
#2
Innovative Designideen unterstreichen die
Wirkung einer Kampagne.
#3
Kommunikation kann auch befähigen,
statt nur zu informieren.
Leistungen zu diesem Case
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Shruthi Subramanian
Serviceplan
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