Look at the bueno side of life

Unsere herausfordernde Aufgabe bestand darin, die bis dato über traditionelle Werbekanäle erfolgte Kommunikation von Kinder Bueno auf eine rein digitale globale Inhaltskampagne umzustellen.

Wir wollten eine „Digital Product Experience“ entwickeln, die die digitale Interaktion mit der Zielgruppe revolutioniert.
Eine gestärkte digitale Präsenz und maximale Relevanz bei der Zielgruppe waren dabei die definierten Kommunikationsziele.

Kern unserer Strategie sollte ein agiler Test- und Lernansatz sein. Bei der Realisierung setzen wir auf visuelle Anziehungskraft und verschiedene Story-Elemente im Kontext der Hip-Hop-Kultur.
Wir hatten eine „Digital Product Experience“-Kampagne vor Augen, die die anspruchsvolle Zielgruppe über Relevanz erreicht, sie aktiv einbindet und ihre Aufmerksamkeit auf den digitalen Kanälen sichert.

Da digitale Kommunikation Neuland war für unseren Kunden und er deshalb über keine Einblicke verfügte, war es uns wichtig, einen sehr vielseitigen Test- und Lernansatz anzubieten.

Die Kampagne musste Relevanz haben bei einer sehr anspruchsvollen Zielgruppe, weshalb visuelle und inhaltliche Ansprache über die diversen Story-Elemente für uns im Zentrum stand.

Wir haben eine Content-Toolbox entwickelt, die rund um das Thema Hip-Hop-Kultur aufgebaut war. Dabei stand das Produkt im Mittelpunkt – eingebettet eine Vielzahl verschiedener Story-Elemente.
Bei der Erarbeitung der erzählerischen Aspekte hatten wir die unterschiedlichen Zielgruppen im Blick. Basierend auf Motiven aus Lifestyle und Food haben wir die einzelnen Story-Elemente jeweils in unterschiedlichen Kontext gesetzt.
Mithilfe der Toolbox konnten wir nicht nur die Produktionsmöglichkeiten vervielfachen und eine breite Palette kreativer Inhalte anbieten, sondern den Content auch weltweit über digitale Plattformen zugänglich machen.