Mit Humor gegen die menschliche Skepsis: Serviceplan Berlin setzt das Netflix Einstiegs-Abo in Szene
Mit Humor gegen die menschliche Skepsis: Serviceplan Berlin setzt das Netflix Einstiegs-Abo in Szene
27.10.2025
„Ob du’s glaubst oder nicht: Netflix gibt’s schon ab 4,99 €“: Die neue Kampagne von Serviceplan Berlin für Netflix nimmt charmant und fantasievoll die menschliche Skepsis gegen günstige Angebote auf die Schippe – mit kämpfenden Weihnachtsmännern und Osterhasen, Hunden als gutbezahlte TV-Stars oder einem frierenden Teufel. Begleitet wird die Kampagne von einer aufmerksamkeitsstarken Kooperation in großen deutschen Städten, bei der es in ausgewählten Läden den Döner zum Netflix-Preis gibt.
Berlin, 27. Oktober 2025 – Umgesetzt und konzipiert von Serviceplan Berlin, rückt die neue Netflix-Kampagne mit Humor, Selbstironie und starker kreativer Handschrift das Standard-Abo mit Werbung von 4,99 € im Monat in den Mittelpunkt. Die Kampagne spielt dabei mit der Skepsis vieler Menschen gegenüber preiswerten Angeboten und wandelt Misstrauen in Unterhaltung um.
In drei Filmen wird der Satz „Netflix gibt’s schon ab 4,99 €“ von den Protagonist:innen sofort mit Zweifeln quittiert, etwa: „4,99 €? Klar, und Ostern fällt dieses Jahr auf Weihachten.“ Was folgt, sind humorvolle Szenen, die das Vorurteil wörtlich nehmen und damit ad absurdum führen. So wird der günstige Preis zur Bühne für überraschendes Storytelling, das zeigt: hohe Qualität und ein fairer Preis schließen sich nicht aus.
Ziel der Kampagne ist es, die Bekanntheit des 4,99 €-Einstiegspreises für Netflix zu steigern und damit insbesondere neue Nutzer:innen zu gewinnen. Die kreative Idee von Serviceplan Berlin setzt bewusst auf Emotionalisierung statt reiner Preisargumentation.
„Unsere Idee war es, die Skepsis in etwas Positives umzuwandeln – in Neugier, Humor und Gesprächsstoff. Manchmal ist ein gutes Angebot einfach ein gutes Angebot – und genau das macht es erzählenswert“, erklären Deepanjali Singh, Creative Director, und Florestan Rösemann, Creative Director Copy Serviceplan Berlin.
Produziert wurden die Filme von Markenfilm GmbH in Zusammenarbeit mit Serviceplan Make (Agency Producing und Postproduktion). Regie führte das Duo BABYBABY (Josefin Malmén und David Strindberg). Die Mediaplanung verantwortet UNBOUND MEDIA. Die Kampagne läuft bis Mitte November 2025 in TV, Online, DOOH und Paid Social und wird zusätzlich durch gezielte PR- und Influencer-Aktivierungen begleitet.
Ein besonderes Highlight der Aktivierung: der „Döner zum Netflix-Preis“. Gemeinsam mit zwölf Dönerläden in Berlin, Hamburg, Köln und Frankfurt wird vom 30. Oktober bis 2. November eines der beliebtesten Fast-Food-Gerichte der Deutschen für 4,99 € verkauft. Damit nutzt diese Aktion einen Vergleich, den jede:r versteht und macht deutlich, wie günstig ein Netflix-Abo sein kann – denn kaum ein Produkt steht symbolisch so sehr für das Preisgefühl in Deutschland, wie der Döner.
Begleitet wird die Aktion von lokalen Radiosendern sowie von Influencer:innen, die über Social Media ihre Communitys aktivieren und limitierte „Döner Cards“ verlosen, für die man einen Monat lang Döner für 4,99 € bekommt. Die Umsetzung dieser Aktion erfolgte in Zusammenarbeit mit der rsa media GmbH und Brandstifter AG.
