Geizhals Preisvergleich
Mit Run the G entwickelte Geizhals eine interaktive Kampagne, die Markenbekanntheit in aktive Markeninteraktion verwandelt. Das ikonische „G“ wurde zur Challenge und verband Bewegung, Wettbewerb und digitale Interaktion zu einem einzigartigen Markenerlebnis.
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Media Planning & Buying, Social Media & Influencer Marketing, Media Strategy & Innovation
Mit Run the G entwickelte Geizhals eine innovative Kampagne, die Bewegung, Gamification und digitale Interaktion verbindet. Über die Fitness-App Strava liefen Nutzer:innen das ikonische „G“ nach und wurden Teil einer interaktiven Challenge. So entstand ein aufmerksamkeitsstarkes Markenerlebnis, das die Community aktivierte, für hohe Engagement-Raten sorgte und die Marke Geizhals auf einzigartige Weise erlebbar machte.
Die Community zur Werbefläche machen
Geizhals ist die Plattform für Vergleiche. Während Vergleiche im Laufsport allgegenwärtig sind, spielte die Marke in der Running-Community bislang kaum eine Rolle. Die Aufgabe bestand daher darin, Geizhals auf authentische Weise in diese Kultur zu integrieren und die hohe Markenbekanntheit in aktive Auseinandersetzung mit der Marke zu übersetzen.
Die Herausforderung: eine Idee, die Geizhals glaubwürdig mit Running verbindet. Sie sollte die Community aktivieren und über klassische Werbung hinaus Aufmerksamkeit erzeugen.
Mit „Run the G“ wurde das ikonische Geizhals-„G“ zur spielerischen Challenge. Über Strava waren Läufer:innen eingeladen, das Logo durch ihre Lauf- oder Radstrecken nachzuzeichnen und ihre Ergebnisse zu teilen. Ziel war es, Interaktion und Engagement zu fördern, User Generated Content zu schaffen, die Community einzubinden und Geizhals als innovative, relevante Marke innerhalb der Running-Kultur zu positionieren.
Ganz Österreich läuft das G
Mit „Run the G“ machten wir Geizhals zum Teil der Running-Kultur. Die Idee entstand aus dem Insight, dass Laufen von Vergleichen bei Pace, Distanz, Höhenmetern oder Equipment lebt. Genau dafür steht auch Geizhals. Unsere Strategie war daher, die Marke nicht nur zu bewerben, sondern erlebbar zu machen.
Kern der Kampagne war eine vierwöchige Challenge auf Strava: Nutzer:innen zeichneten das ikonische Geizhals-„G“ mit ihren Lauf- und Radstrecken nach und teilten ihre Ergebnisse im Geizhals Run Club. Die besten Gs werden mit neuem Laufequipment belohnt, das sie über Geizhals zusammenstellen dürfen. Aktiviert wurde die Challenge durch Influencer:innen, Paid Social und DOOH entlang beliebter Laufstrecken.
Besonders viel Zeit floss in die Entwicklung einer Idee, die Marke und Running-Community glaubwürdig verbindet. Das Ergebnis: hohe Reichweiten, starke Interaktionswerte und ein schnell wachsender Run Club auf Strava. Geizhals wurde für eine neue Zielgruppe relevant und verwandelte Markenbekanntheit erfolgreich in aktive Markeninteraktion.
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„Als Vergleichsplattform suchen wir immer nach neuen Wegen, um unsere Marke erlebbar zu machen. Mit ‚Run the G‘ haben wir unsere Kernkompetenz auf kreative Weise in die Running-Kultur übersetzt und Menschen genau dort erreicht, wo ihre Leidenschaft stattfindet: beim Laufen.“
Michael Nikolajuk
Leitung Marketing & Kommunikation
Geizhals Preisvergleich
#1
Vergleichen verbindet Markenkern und Running-Kultur
#2
Marke erlebbar machen statt nur bewerben
#3
Reichweite durch Mitmachen statt durch Werbedruck
Über Mediaplus
Mediaplus ist eine der größten unabhängigen Mediaagenturen in Europa und Teil der Serviceplan Group – einem integrierten Kommunikationsnetzwerk mit Sitz in München. Gegründet 1983, zählt die Agenturgruppe heute rund 2.200 Spezialist:innen an mehr als 20 eigenen Standorten in Europa sowie in Märkten in Asien, dem Mittleren Osten und Nordamerika. Durch Partnerstandorte ist Mediaplus insgesamt an 42 Orten weltweit vertreten. Das Leistungsportfolio umfasst Media Strategy & Innovation, Media Planning & Buying, Data & AI, Performance Marketing, Advertising Technologies sowie Commerce & Retail Media. Mit dem gruppenweiten AI-Framework House of AI verbindet Mediaplus proprietäre Datenmodelle mit fundierter Marktexpertise, um für Kunden messbares Markenwachstum zu erzielen. Mediaplus wurde wiederholt im WARC Media 100 Ranking sowie dem RECMA Qualitätsranking als führende unabhängige Mediaagentur gelistet und 2026 zum fünften Mal Mediaagentur des Jahres beim Deutschen Mediapreis ausgezeichnet.
Bei „Run the G“ waren Läufer:innen und Radfahrer:innen eingeladen, das ikonische Geizhals-„G“ mithilfe ihrer Strecken auf Strava nachzuzeichnen. Die Routen wurden im Geizhals Run Club geteilt und traten in verschiedenen Kategorien gegeneinander an, etwa als schnellstes, längstes oder sauberstes „G“. Die besten Gs wurden mit neuem Laufequipment belohnt, das sie über Geizhals zusammenstellen dürfen.
Die Challenge wurde durch Influencer:innen, Paid Social und DOOH entlang beliebter Laufstrecken aktiviert. Dadurch wurde die Aktion direkt dort sichtbar, wo sich die Zielgruppe bewegt, und das Geizhals-„G“ wurde zum sichtbaren Teil der Running-Kultur.
Die Kampagne erreichte über eine Million Läufer:innen und machte den Geizhals Run Club zu einem der am schnellsten wachsenden Run Clubs auf Strava. Zusätzlich wurden die Performance-Benchmarks deutlich übertroffen, während die Community bereits nach einer Fortsetzung der Challenge fragte.
