Alles unscharf

In Deutschland ereignen sich jährlich rund 2,4 Millionen Verkehrsunfälle. Besorgniserregend: Etwa 300.000 könnten durch bessere Sehleistung vermieden werden.

Im Gegensatz zu vielen EU-Ländern existieren hierzulande keine verpflichtenden Gesundheitschecks für Autofahrende, nach dem ersten Sehtest bei der Führerscheinprüfung bleibt eine erneute Kontrolle aus.

Eine aktuelle Studie der Deutschen Ophthalmologischen Gesellschaft machte deutlich, dass 99,2 Prozent der Befragten ihre Sehfähigkeit selbst als gut bis sehr gut einschätzten. Allerdings fielen anschließend 16,4 Prozent beim Sehtest durch.

Zahlen, die für Apollo, Deutschlands filialstärkster Optiker, nicht hinnehmbar sind. Zumal Sehtests und Beratung integraler Bestandteil ihres Angebots sind. Mit einer crossmedialen angelegten Awareness Kampagne sollten Menschen jeden Alters sensibilisiert werden. Denn Augengesundheit geht uns alle an. Auch mit 25 oder 30 kann sich die Sehleistung in einem Maße verändern, die verkehrsgefährdend ist.

Apollo startet anlässlich des „Welttags des Sehens“ eine crossmediale Awareness-Kampagne, um Bewusstsein dafür zu schaffen, wie wichtig regelmäßige Sehtests sind. Die Botschaft: „Die größte Gefahr im Straßenverkehr: sie nicht zu sehen.“ Die Strategie: Apollo ließ alles unscharf werden. Wirklich alles. Durch alle Medien an den richtigen Orten. Mit Überraschungen und zahlreichen Sonderinszenierungen.

Beispiele:

Ampel-Aktion
In der Hauptverkehrszeit überraschten wir Autofahrer mit einer überdimensionalen Folien-Installation (4x1,5m), die während einer Rotphase zum Einsatz kam. Eine leicht undurchsichtige Folie ließ alles verschwimmen, die Zweite beinhaltete unsere Botschaft.

Öffentliche Verkehrsmittel
In Linienbussen blurrten wir mit Folien die Seitenscheiben als Live-Erlebnis direkt im Straßenverkehr.

Autokino
Ein Kult-Ort für Auto-Enthusiasten. Ein Flyer von Apollo sorgte bereits an der Kasse für Aufmerksamkeit. Der Kinospot vermittelte visuell die Gefahren bei einer unerkannten Sehschwäche. Oder bei einer sehr autofahr-affinen Zielgruppe - den „Rennsport“ Fans. Real oder Virtuell:

Formel 1 Hijack
Mit einem überraschenden TV-Highlight sorgten wir während der Formel 1 für Aufmerksamkeit. Unser Spot lief kurz vor dem Rennstart von Austin und suggerierte den Zuschauern, dass es JETZT losgeht. Doch dann wurde alles unscharf.

Twitch
Auf virtuellen Rennstrecken ist gute Sicht gefragt. In angesagten Racing-Streams begeisterten wir die junge Gaming-Community mit einem eigens kreierten Blur-Effekt, der sowohl Streamer als auch Zuschauer ausgelöst werden konnte.

Multi-Channel-Ansatz
Die einheitliche Kommunikation über einen programmatischen Multi-Channel-Ansatz brachte zusätzliche Reichweite und Sichtbarkeit. Über DOOH, SocialMedia, mit relevantem kontextuellem Targeting, sowie BlurAds, als Overlay-Banner auf Desktop. Selbstverständlich waren wir auch am POS selbst aktiv. In den Schaufenstern, mit Flyern und professionellen Mitarbeitern, für einen Sehtest PRO bei Apollo.