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Herausforderung
Spendenkampagne mit außergewöhnlichem Twist
Konzeption und Umsetzung einer 360 Grad Kampagne zur Weihnachtszeit mit dem Ziel der Spendengenerierung. Darüber hinaus soll sich die Kampagne von üblichen Spendenaufrufen absetzen und sich neuen Möglichkeiten zur Kommunikation dieses sensiblen Themas bedienen.
„Wir unterstützen Kinder als starke und selbstbestimmte Persönlichkeiten. Ziel unserer Weihnachtskampagne ist es, eine starke, verständliche Kommunikation zu generieren, die unseren Bekanntheitsgrad, gerade auch bei einer jüngeren Zielgruppe, steigert. Wir freuen uns sehr, dass wir hierfür so einen originellen, kreativ starken Weg gefunden haben.“
Head of Communication
Kindernothilfe
Lösung
Mit ehrlichen Motiven allen die Chance geben Spender:in zu werden
Wir gingen einen anderen Weg:
Mit der Kampagnenplattform #DeinGrundZuSpenden holten wir potenzielle Spender*innen bei ihren ganz persönlichen Spenden-Motiven ab - in starker Typo, mal mit einem Augenzwinkern, mal mit ernsthaftem Hintergrund, aber immer nah am Puls der Zeit.
So brachten wir das Thema allen näher. Und das in einer Tonalität, wie wir sie in der deutschen NGO-Kommunikation selten sehen: Frech, mutig, ehrlich und somit unterhaltsam.
Wir erschufen ca. 100 Headlines, die potenzielle Spender:innen an den verschiedensten Touchpoints abholten: OOH Plakate, Werbung auf Taxen, digital, über Social Media und in Anzeigen.
Für den Social Kontext haben wir mit Meta zusammen ein Hypertargeting aufgesetzt, sodass wir Menschen beim Shoppen oder an Flughäfen genau zu ihrer momentanen Situation passend ansprechen konnten.
Key Facts
„Spendenkampagnen bedienen sich oft altruistischer Motive, was auch absolut berechtigt ist. Wir wählen aber diesmal einen anderen, ungewöhnlichen Weg in Ansatz und Tonalität. Wir holen Spender:innen ehrlich und unterhaltsam bei ihren ganz persönlichen Spenden-Motiven ab. So sind wir nah am Alltag der Menschen, schaffen Awareness und geben allen die Chance, Spender:in zu werden.“
Serviceplan
Awards
2x Silver
1x Bronze
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Felix Bartels
Serviceplan Group
Global Client Development
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