Sechs Hornbach-Spots in Folge. Am Freitagabend wurde die aktuelle Kampagne „Erleben Sie Hornbach“ mit den letzten beiden Spots komplettiert. Zu diesem Zweck hat Mediaplus für den Projekt-Baumarkt einen exklusiven Binge-Watching-Block erfunden.

München, den 1. Oktober 2021 — Furioses Kampagnenfinale für Hornbachs Bimmelbahn quer durch den Baumarkt – zum Start der letzten beiden Spots der aktuellen Kampagne „Erleben Sie Hornbach“, hat Mediaplus für den Projekt-Baumarkt den Binge-Watching-Werbeblock ins Leben gerufen. Die gesamte Kampagnen-Staffel mit allen sechs Folgen lief am Freitagabend um 20.11 Uhr exklusiv bei ProSieben. Eine absolute Mediapremiere im TV.

Die Bewegtbildkampagne, entwickelt von Heimat Berlin, nimmt die Zuseher mit auf eine Bimmelbahn-Rundfahrt inklusive gutgelauntem Reiseleiter durch den Baumarkt. Vier Folgen der Hornbach-Erlebnistour waren ab Ende Juli schon nacheinander zu sehen. Die mediale Grundidee war, diese Episoden seriell auszuspielen und so immer wieder einen Neuigkeitswert zu liefern. Zur Premiere der letzten beiden Spots, die die TV-Kampagne komplettieren, soll der Zuseher nun die ganze Erlebnisreise durch eine große Inszenierung am Stück erleben. Eben ganz wie bei einem Besuch im Hornbach Markt. 

Zum einen basiert die Idee, alle Folgen am Stück zu zeigen, also auf der inhaltlichen und konzeptionellen Kampagnengestaltung und Aussteuerung. Zum anderen zahlt die Idee auf die Entwicklungen in der Mediennutzung hinsichtlich Bewegtbildkonsum ein: „Mit diesem First-Mover-Ansatz, entwickelt von Mediaplus, zeigt Hornbach wie „Binge Watching“ aufmerksamkeitsstark und unterhaltsam für die Zuseher auch im Werbekontext funktioniert. Ein spannender Aspekt ist aus unserer Sicht der monothematische Werbeblock an sich und die daraus resultierenden Learnings. Genauso interessant finden wir aber auch das innovative Zusammenspiel mehrerer einzelner Maßnahmen rund um den Werbeblock, die die Grundidee zu einer kreativen Gesamtinszenierung machen“, so Lukas Pachoinig, Creative Media Manager Mediaplus.

Valentin Felten, Head of Marketing bei Hornbach Germany, erklärt: „Hornbach ist bekannt für seine spektakulären Kampagneninszenierungen. Mit dem Binge-Watching-Block für unsere Hornbach Erlebnisreise betreten wir einmal mehr Neuland und schaffen ein überraschendes Highlight für die Premiere der beiden letzten Spots.“

Der Werbeblock war am Freitagabend um 20:11 Uhr exklusiv bei ProSieben zu sehen und ist eine von mehreren Inszenierungen, die diese Kampagne auf typische Hornbach Art und Weise zum Gesprächsthema machen. Tom Schwarz, Geschäftsführer Seven.One AdFactory:“ Wir freuen uns sehr, dass Hornbach für seine kreative Bewegtbildkampagne ProSieben für eine Exklusivbelegung gewählt hat. Es zeigt einmal mehr, dass unsere starken Programminhalte das ideale Umfeld für Markenauftritte bieten.“ 

Kontextelle Platzierungen kündigen die Binge-Watching-Staffel in TV-Magazinen an. Die Werbung läuft sowohl klassisch in Print als auch im Digitalbereich. Neben Social Media Maßnahmen gibt es zudem eine Teletext-Umsetzung. Diese verknüpft die Aktion in der typischen Teletext-Retro-Anmutung mit einem „Erleben Sie Hornbach“ 8-bit Mini-Game.