FC St. Pauli und Serviceplan Culture erweitern STANDS 2026 auf zwei Tage

STANDS 2026 bringt erstmals eine B2B-Konferenz und eine öffentliche Nachbarschaftsparty ins Millerntor-Stadion und schafft damit einen gemeinsamen Raum für Fußball, Kultur und Kreativität. Mit dem New Yorker Designer und Streetwear-Pionier Jeff Staple als „Collaborator in Residence“ gewinnt das Format zudem eine der einflussreichsten Persönlichkeiten der internationalen Kreativszene. Der Ticketverkauf für die Konferenz startet ab sofort.

Hamburg, 16. Juni 2026 – Nach der erfolgreichen Premiere im August 2025 setzt der FC St. Pauli zusammen mit Serviceplan Culture sein Format STANDS fort – und baut es deutlich aus. Am 25. und 26. September 2026 verwandelt sich das Millerntor-Stadion an zwei Tagen in einen Raum, in dem Fußball, Kultur und Kreativität zusammenkommen. Erstmals umfasst STANDS ein Konferenz-Format am Freitag, den 25. September, und einem großen öffentlichen Nachbarschaftsfest am Samstag, den 26. September. Als Headliner kommt der New Yorker Designer Jeff Staple, eine der prägendsten Figuren der internationalen Kreativ-, Marken- und Street Fashion-Szene, nach St. Pauli ans Millerntor-Stadion. Der Ticketverkauf für die Konferenz startet ab sofort.

Vom eintägigen Auftakt zum etablierten Format

STANDS feierte seine Premiere im August 2025 als eintägige Konvention an der Schnittstelle von Kreativität, Subkultur, Trikotkultur und Fußball – kuratiert von „Die Straße trägt St. Pauli“, dem kulturellen Label des FC St. Pauli. Bereits im ersten Jahr versammelte das Format Kreative, regionale wie überregionale Brands, Medien, Fans und Aktivist:innen im Millerntor-Stadion und positionierte sich als kuratiertes Forum für eine Generation, die Fußball als kulturelle Sprache versteht – auch außerhalb des Platzes. Mit der Ausgabe 2026 löst der Verein das damals formulierte Versprechen ein, STANDS als feste Instanz für kulturelle Produktion und kreative Fußballkultur weiter zu etablieren.

Der Name ist dabei bewusst doppeldeutig gewählt: Er verweist auf die Tribüne als physischen Ort kollektiver Fankultur – und auf das englische „to take a stand“, also Haltung zu zeigen. Genau dort setzt STANDS an: an der Überzeugung, dass Marken Subkulturen zunehmend nutzen, ohne sie mitzugestalten, dass Fußball droht, von gelebter Kultur zum reinen Produkt zu werden, und dass Subkulturen im Wachstum Gefahr laufen, ihren Charakter zugunsten von Reichweite zu verlieren.

Tag 1 – Die Konferenz (25. September 2026)

Am Freitag wird das Millerntor-Stadion zum Treffpunkt für Entscheidungsträger:innen und Kreative, die Kultur durch Fußball, Fashion, Musik, Design und Communities formen. STANDS bringt Brands, Klubs und Subkulturen zusammen, um voneinander zu lernen – ein Programm für jene, die mitgestalten, was als Nächstes kommt.

Inhaltlich bewegt sich die Konferenz entlang fünf thematischer Schwerpunkte: Football Is A Culture Brand, Collaboration Economy, How Culture Moves Through People, From Feed To Stands (Creativity and Community), Fandom und Collectables. Die Auseinandersetzung findet in unterschiedlichen Formaten statt – darunter Panel-Talks, Fireside Chats, Masterclasses, Workshops und kuratierte Cultural Moments.

Tag 2 – St. Pauli Neighborhood Party (26. September 2026)

Am Samstag öffnet sich das Stadion für die Stadt und insbesondere den Stadtteil: Das Millerntor wird zum kulturellen Zentrum St. Paulis und in dem Zuge zur größten, offenen Nachbarschaftsparty des Jahres. Geschaffen werden Räume und Möglichkeiten für Kreative, für Institutionen aus dem Viertel und für kleine Fashion-Brands aus ganz Deutschland.

Auf dem Programm stehen ein Live-Konzert im Millerntor-Stadion, eine Gathering Corner mit DJ-Sets, Drinks und Live-Art, ein Community Court für Kreative, Nachwuchs-Brands und die Nachbarschaft, ein Food-Court sowie ein Streetfashion- und Trikot-Flohmarkt. Musik, Food, Kreativität und Partizipation verbinden sich so zu einem urbanen Stadtteilfest St. Paulis.

„STANDS zeigt, was den FC St. Pauli ausmacht: Hier wird Kultur nicht vermarktet, sondern gemeinsam gebaut – und genau daraus entsteht ihre Kraft, auch wirtschaftlich. Fußball ist längst eine Culture Brand, und STANDS ist der Ort, an dem Brands, Klubs und Subkulturen voneinander lernen. Dass wir das Format 2026 auf zwei Tage erweitern und mit Jeff Staple einen der einflussreichsten Köpfe der Streetwear-Kultur gewinnen, ist ein klares Signal: Wir verbinden Haltung und Identität mit nachhaltiger Entwicklung – und gehen dabei bewusst neue Wege”, sagt Patrick Mushatsi-Kareba, Geschäftsleiter Vermarktung & Vertrieb, FC St. Pauli.

Jeff Staple wird Cultural Collaborator in Residence

Die Rolle des Headliners übernimmt 2026 Jeff Staple. Damit knüpft STANDS an die internationale Strahlkraft der Premiere an, deren prägende kreative Stimme der New Yorker KidSuper-Gründer und Fashion Designer Colm Dillane war.

Jeff Staple, geboren als Jeff Ng, gründete 1997 in New York City das Designstudio und Label Staple Design. Internationale Bekanntheit erlangte er 2005 mit dem Nike SB Dunk Low „Pigeon“ – einem in nur kleiner Auflage erschienenen Sneaker, dessen Veröffentlichung in der Lower East Side für solche Menschenmengen sorgte, dass die New Yorker Polizei anrücken musste, und der bis heute als ein Schlüsselmoment gilt, weil er maßgeblich dazu beitrug, die Sneaker- und Streetwear-Kultur in den kulturellen Mainstream zu tragen. Über seinen Concept Store Reed Space, zahlreiche Kollaborationen mit Marken wie Nike sowie den Podcast „The Business of HYPE“ prägt er seit über 25 Jahren die Schnittstelle von Design, Branding und Community.