Ein Forschungsprojekt von Mediaplus und IU International University of Applied Sciences
Verantwortungsvolle Mediaplanung: Wie ESG und soziale Verantwortung die Zukunft der Medien prägen!
Die Medienlandschaft verändert sich rasant – Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung spielen dabei eine zentrale Rolle. Die SuMM Expertenstudie liefert wertvolle Erkenntnisse zu diesem Wandel. Die Ergebnisse zeigen, wie wichtig es für Marken und Unternehmen ist, ESG-Kriterien (Environmental, Social, Governance) in ihrer Mediaplanung zu integrieren, um zukunftsfähig zu bleiben.
Nachhaltigkeit und Verantwortung als Schlüssel zum Erfolg!
ESG-Kriterien, insbesondere der soziale Aspekt, rücken zunehmend in den Fokus der Marktteilnehmer. Werbekunden erwarten heute mehr Transparenz und verantwortungsvolle Lösungen, die nicht nur ökologischen, sondern auch sozialen Standards gerecht werden. Für Mediaagenturen bedeutet dies: Wer erfolgreich bleiben will, muss nachhaltige Mediaplanung strategisch umsetzen. Dabei spielt auch die Einhaltung gesetzlicher Vorgaben wie der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) eine zentrale Rolle.
Aspekte Nachhaltiger Media (Expertennennungen, n=34)
Das „Social Plus“-Modell: Neue Maßstäbe für die Mediaplanung!
Mit dem „Social Plus“-Modell liefert die SuMM-Studie eine Antwort auf die wachsenden Anforderungen der Branche. Dieses Modell betont, dass Medieninhalte nicht nur qualitativ und relevant, sondern auch gesellschaftlich wertvoll sein müssen. Diversität, Inklusion und ethische Standards werden somit zu entscheidenden Erfolgsfaktoren für zukünftige Mediaplanung.
Quelle: SuMM Report Sustainable Media_ Experts US, 2023
Damit bietet das Modell eine neue Perspektive auf die Mediaplanung, indem es über rein ökonomische Ziele hinausgeht und Marken durch soziale Verantwortung stärkt. Besonders im Hinblick auf die soziale Nachhaltigkeit können Mediaagenturen ihre Expertise nutzen, um Kampagnen zu entwickeln, die einen gesellschaftlichen Mehrwert schaffen.
ESG-Scoring: Transparenz als Wettbewerbsvorteil
Eine weitere Erkenntnis der Studie ist der zunehmende Bedarf an unabhängigen, neutralen ESG-Scoring-Ansätzen. Diese Modelle ermöglichen es Mediaagenturen, Kampagnen nicht nur nach ökonomischen, sondern auch nach sozialen und ökologischen Kriterien zu bewerten.
Mit dem Responsible Media Index (RMI) bietet Mediaplus bereits ein Tool, das den Nachhaltigkeits-Impact von Mediaplanung messbar macht – eine unverzichtbare Hilfe für Werbekunden, die auf transparente und verantwortungsvolle Partnerschaften setzen.
Die Zukunft der Mediaplanung - Ihre Chance
Die Studie zeigt: Der Wandel hin zu nachhaltiger und verantwortungsbewusster Mediaplanung ist bereits in vollem Gange. Es fehlt jedoch an einheitlichen Standards, die Mediaplus und die IU mit ihrer Forschung weiterentwickeln werden.
Für Unternehmen, die sich in einer zunehmend werteorientierten Medienlandschaft positionieren möchten, bieten sich hier enorme Chancen.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie ESG-Kriterien in Ihre Mediaplanung integrieren können?
Der vollständige Report des SuMM-Forschungsprojekts ist auf Anfrage erhältlich!
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FAQs
Das SuMM-Projekt ist eine Forschungskooperation zwischen Mediaplus und der IU International University of Applied Sciences, die sich mit nachhaltiger Mediaplanung beschäftigt. Ziel des Projekts ist es, Wege zu entwickeln, wie Unternehmen ESG-Kriterien (Environmental, Social, Governance) in ihre Mediaplanung integrieren können, um verantwortungsvolle und zukunftssichere Mediastrategien zu fördern.
Nachhaltigkeit gewinnt in der Medienbranche zunehmend an Bedeutung, da Verbraucher und Unternehmen verstärkt auf Umwelt- und Sozialverantwortung achten. Eine nachhaltige Mediaplanung hilft Unternehmen, nicht nur ökonomische, sondern auch ökologische und soziale Ziele zu erreichen, was Transparenz und Vertrauen bei den Kunden fördert.
Die SuMM-Studie liefert wertvolle Erkenntnisse und Methoden, wie ESG-Kriterien in die Mediaplanung integriert werden können. Ein besonderer Fokus liegt auf dem "Social Plus"-Modell, das Medieninhalte anhand sozialer und ethischer Standards bewertet und somit einen gesellschaftlichen Mehrwert schafft.
Das "Social Plus"-Modell ist ein von der SuMM-Studie entwickelter Ansatz, der soziale Verantwortung und ethische Standards in die Mediaplanung integriert. Es hilft Unternehmen, Kampagnen zu entwickeln, die nicht nur wirtschaftlich erfolgreich, sondern auch gesellschaftlich wertvoll sind und den aktuellen Anforderungen der Branche gerecht werden.
ESG-Scoring-Modelle bewerten Medienkampagnen anhand von ökologischen, sozialen und Governance-Kriterien. Dies bietet Werbekunden eine transparente Möglichkeit, die Nachhaltigkeit ihrer Mediaplanung zu überprüfen. Mediaplus stellt dafür den Responsible Media Index (RMI) zur Verfügung, ein Tool, das die Nachhaltigkeitsleistung von Medienstrategien messbar macht.
Unternehmen, die nachhaltige Mediaplanung verfolgen, positionieren sich als verantwortungsbewusste Marken, was langfristig das Vertrauen der Kunden stärkt. Sie profitieren zudem von einer besseren Markenreputation und einer erhöhten Transparenz gegenüber den Verbrauchern, die zunehmend verantwortungsbewusste Unternehmen unterstützen.
Der Responsible Media Index (RMI) ist ein Tool von Mediaplus, das die Nachhaltigkeitsleistung von Mediaplanungen bewertet. Es ermöglicht Werbetreibenden, die Wirkung ihrer Medienkampagnen anhand von ESG-Kriterien zu messen und so transparentere und verantwortungsvollere Medienstrategien zu verfolgen.
Die CSRD fordert Unternehmen auf, umfassend über ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu berichten, einschließlich der Mediaplanung. Für Mediaagenturen bedeutet dies, dass sie verstärkt auf transparente und nachhaltige Praktiken setzen müssen, um gesetzlichen Anforderungen gerecht zu werden und Kunden nachhaltige Mediastrategien anzubieten.
Der Wandel hin zu nachhaltiger Mediaplanung bietet Unternehmen die Möglichkeit, sich in einer zunehmend werteorientierten Medienlandschaft als verantwortungsvolle Marken zu positionieren. Indem sie ESG-Kriterien in ihre Mediastrategien integrieren, können sie ihre Zielgruppen effektiver ansprechen und langfristiges Vertrauen aufbauen.
Der vollständige Report „Perspektiven aus der Medien- und Kommunikationsbranche – Kernergebnisse aus Experteninterviews“ ist bei Mediaplus auf Anfrage erhältlich. Er bietet detaillierte Einblicke in die Forschungsergebnisse zur nachhaltigen Mediaplanung und wertvolle Empfehlungen für die Praxis.
