Christoph Everke
Serviceplan
PENNY
PENNYs „Price Packs“ machten den Preis zum Design und setzten ein starkes Statement für Preisstabilität. Mit 1,4 Mio. verkauften Produkten in 4 Wochen wurde die Aktion zum gefeierten Erfolg.
Verkaufte Produkte
Positives Kundenfeedback
Earned Media
Mit den Price Packs machte PENNY den Preis selbst zum Verpackungsdesign und setzte damit ein klares, glaubwürdiges Zeichen für Preisstabilität. Die Aktion sorgte für maximale Sichtbarkeit im Regal, traf einen Nerv der Konsument:innen und führte zu hoher Nachfrage mit 1,4 Mio. verkauften Produkten in vier Wochen.
PENNY‘S starkes Preis-Commitment
Konsument:innen haben nicht nur mit steigenden Lebensmittelpreisen sondern auch neuen Verkaufsstrategien wie dynamische Preisgestaltung zu kämpfen. Wie kann der deutsche Discounter PENNY zeigen, dass er sich wirklich für dauerhaft niedrige Preise einsetzt?
Preis als das Design-Element
Price Packs ist die erste Marke, deren Verpackungsdesign aus dem Preis besteht. Ein echtes Bekenntnis zu Preisstabilität, angesichts der langen Produktionszeit für Verpackungen. Verbraucher erkennen zudem so auf einen Blick das beste Angebot im Regal.
Die Produkte waren in allen 2150 deutschen PENNY Märkten erhältlich und wurden durch eine OOH-Kampagne beworben, die visuell so reduziert und auf den Punkt gebracht war wie die Marke selbst. Die Price Packs bekamen begeistertes Feedback: Die Nachfrage war riesig, innerhalb 4 Wochen wurden 1,4 Mio. Produkte verkauft - einige waren sogar kurzzeitig ausverkauft.
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„Wir haben die kleinen Preise dort inszeniert, wo sie am meisten auffallen, am meisten Sinn machen, aber wo man sie am wenigsten erwartet: Auf der Verpackung selbst. Eine Lösung, die ins Auge fällt und gleichzeitig gut aussieht."
Christoph Everke
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