PENNY‘S starkes Preis-Commitment
Herausforderung
Konsumenten haben nicht nur mit steigenden Lebensmittelpreisen sondern auch neuen Verkaufsstrategien wie dynamische Preisgestaltung zu kämpfen. Wie kann der deutsche Discounter PENNY zeigen, dass er sich wirklich für dauerhaft niedrige Preise einsetzt?
Preis als das Design-Element
Lösung
Price Packs ist die erste Marke, deren Verpackungsdesign aus dem Preis besteht. Ein echtes Bekenntnis zu Preisstabilität, angesichts der langen Produktionszeit für Verpackungen. Verbraucher erkennen zudem so auf einen Blick das beste Angebot im Regal.
Price Packs ist die erste Marke, deren Verpackungsdesign aus dem Preis besteht und die ein so klares Bekenntnis zur Preisstabilität gibt. Die Produkte waren in allen 2150 deutschen Penny Märkten erhältlich und wurden durch eine OOH-Kampagne beworben, die visuell so reduziert und auf den Punkt gebracht war wie die Marke selbst. Die Price Packs bekamen begeistertes Feedback: Die Nachfrage war riesig, innerhalb 4 Wochen wurden 1,4 Mio. Produkte verkauft – einige waren sogar kurzzeitig ausverkauft.
Key Facts
„Wir haben die kleinen Preise dort inszeniert, wo sie am meisten auffallen, am meisten Sinn machen, aber wo man sie am wenigsten erwartet: Auf der Verpackung selbst. Eine Lösung, die ins Auge fällt – und gleichzeitig gut aussieht."
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